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Les magasins PC City pourraient baisser le rideau dans l'Hexagone

DSG, le numéro un européen de la distribution électronique grand public, audite ses enseignes PC City en France.

La rédaction

01net.

le 23/02/07 à 14h53

2 réactions

Les onze magasins français de l'enseigne PC City pourraient mettre la clé sous la porte. C'est ce qu'annonce DSG International, le numéro un européen de la distribution de produits électroniques grand public dans un communiqué. ' Nous avons commencé un audit pour la réorganisation de nos opérations en France ', explique le groupe britannique. Les conclusions de ce rapport seront connues d'ici au mois de juin prochain. PC City compte 320 salariés français, selon Reuters.

Présent dans 27 pays, DSG International essuie des pertes récurrentes dans l'Hexagone avec sa filiale PC City. Pourtant mi-2005, le distributeur disait voulait investir massivement en France et multiplier par quatre ses magasins d'ici à 2007-2008. La priorité était alors donnée à l'Ile-de-France et à des villes à forte population universitaire (Lille, Bordeaux, Toulouse, Lyon), en mélangeant des implantations en périphérie des grandes villes et dans leur centre. En septembre 2005, PC City avait ainsi ouvert sur le boulevard Saint-Germain à Paris, au c?"ur de la capitale, une boutique de 1500 m² s'étendant sur trois niveaux. DSG indiquait vouloir devenir ' le spécialiste n?'1 de l'informatique en France ' et estimait son potentiel à une centaine de magasins ' à terme ' en France.

Projet de commerce électronique

Moins de deux ans après, le discours est tout autre. ' Les restrictions promotionnelles, la conjoncture immobilière compliquent de façon croissante nos objectifs en terme de nombre de magasins et de notoriété de la marque. ' Tant et si bien que DSG International envisage déjà la fermeture complète de ses boutiques dans l'Hexagone.

Le groupe ne compte toutefois pas se désengager totalement de France. Il pourrait développer un site de commerce électronique à destination des internautes français, comme il l'a déjà fait en Grande-Bretagne. En outre, le groupe s'est offert l'année passée Pixmania, un cybermarchand français spécialisée dans le matériel photo.

Le distributeur britannique a fait l'objet de rumeurs de rachat ces derniers temps, croit savoir Reuters, en raison de ventes particulièrement faibles à Noël en France et en Italie ainsi que sur son propre sol.

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2 AVIS SUR CET ARTICLE

Avis sur «Les magasins PC City pourraient baisser le rideau dans l'Hexagone»

Mal positionné et trop cher!

de canaletto , posté le 25 février 2007 à 10h11

Cette annonce me surprend nullement car je m'y attendais un peu.
Les magasins PC City ont deux grands défauts à mon avis :
-la plupart de leurs articles sont trop chers comparés à d'autres enseignes comme Surcouf ou les magasins de la rue Montgallet sans parler des sites marchands sur le web
-ils sont très mal positionnés en terme marketing car ils ne sont pas vraiment des "spécialistes" où l'on peut trouver à peu près tous les composants d'un PC et ils ne sont pas vraiment des "généralistes" comme le peuvent être des enseignes comme "Auchan", "Carrefour" et bien d'autres encore...surtout en terme de compétitivité sur les prix.
Voilà ce que je voulais dire, car j'ai toujours été étonné de leur "positionnement" sur le marché de l'informatique.

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de evan2 , posté le 26 février 2007 à 08h35

A une époque ils disposaient déjà d'un site de vente en ligne, plutôt satisfaisant, mais l'avaient fermé pour se dédier uniquement à la vente en magasin...

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