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Les publicitaires convoitent le monde virtuel de ' Second Life '
Une régie en ligne propose aux annonceurs de les rendre plus visibles dans ' Second Life ' et d'y mener des campagnes marketing.
Les publicitaires aussi rêvent d'une ' seconde vie '. Un monde parallèle où tout serait à faire et où les entreprises commenceraient à s'installer dizaines par dizaines, prêtes à conquérir des millions de
joueurs virtuels qui sont autant de consommateurs bien réels. Ce monde, c'est
Second Life, un univers et un jeu en ligne, qui rassemble aujourd'hui plus de 2,3 millions d'utilisateurs. Un véritable phénomène. Calqué sur le monde réel, on peut y acheter des
terrains, construire une maison, dépenser des Linden dollars ou, encore, promouvoir la marque de son entreprise.
C'est précisément un des créneaux choisis par la société française AndreaMedia, une jeune régie de publicité Internet. Elle n'est pas la première à s'y intéresser. Dans les pays anglo-saxons, de grandes agences comme BBH ou Leo Burnett
y ont déjà élu domicile,
suivant la trace des grandes marques.
Créée par Laurent Heckmann, un ancien de l'agence 24/7 Real Media, AndreaMedia est, avant tout, une régie en ligne classique. Elle se distingue toutefois par un réseau de sites supports liés à ' l'art de
vivre ' (décoration, gastronomie, luxe, musique...). Ses ambitions dans Second Life ne sont donc qu'un ' plus ', même si les deux activités sont très proches : dans le jeu comme
sur le Web, le marketing reste du marketing.
' On peut tout autant faire de la publicité ou du buzz marketing dans Second Life, mais un annonceur peut en plus y faire du one to one
avec ses prospects [matérialisés par des avatars, NDLR] ', souligne le fondateur de la jeune pousse.
La régie propose avant tout aux annonceurs de leur créer une présence dans le jeu : achat d'un terrain, réalisation de locaux créatifs et de showrooms (salles de démonstration), mise en place de panneaux
publicitaires, etc. Mais l'objectif est surtout de leur vendre des événements et des opérations marketing, sous forme de packages, pour attirer l'attention des joueurs. Par exemple, par le biais de liens sponsorisés (affichés sur le moteur de
recherche intégré au jeu) ou d'e-mailings pour les envoyer vers l'emplacement virtuel de l'annonceur dans le jeu, etc.
Ménager la susceptibilité des joueurs
Mais AndreaMedia envisage de les coupler à des techniques supplémentaires pour attirer un public déjà très sollicité dans Second Life,
' comme des gains de Linden dollars ou des bons de
réduction pour des achats dans le monde réel ', imagine Laurent Heckmann. Le fondateur compte, en effet, fortement sur la synergie entre le monde réel, le Web et le jeu, pour gérer les campagnes de ses clients. Avec un
avantage certain pour Second Life :
' Tout est faisable. On peut y vendre des voitures qui volent ! ', s'enthousiasme le publicitaire.
' En revanche, il faut faire très attention à ce qu'on fait dans le jeu pour ne pas gêner les utilisateurs... ', prévient-il. L'autorégulation pratiquée par les joueurs est parfois
expéditive. En témoigne une récente cyber-attaque, en pleine conférence de presse virtuelle, à l'encontre d'une joueuse connue, Anshe Chung, jugée un peu trop spéculatrice...
AndreaMedia ne communique pas les tarifs de ses prestations dans le monde virtuel, mais ils devraient être de l'ordre de n'importe quelle prestation de réalisation Web ou de Web marketing.
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Bizzare interview
de
Chipie 2007
, posté le 04 janvier 2007 à 09h59
en connaissant monsieur Heckmann,
depuis longtemps dans mon agence
je ne retrouve pas le discours serieux auquel je suis habitué depuis 3 ans.
au sein de notre groupe nous l'avons d'ailleurs rencontré pour 3 de nos clients et une des propositions assez ambitieuse et trés sérieuse devrait voir le jour.
je ne veut pas mettre un doute mais les exemples qui nous ont convaincu dans un premier temps puis peut être bientôt nos clients ne sont pas du même ordre.
j'avoue qu'au premier abord je n'ai rien compris à Second Life et qu'après son passage je m'y suis interessé et que j'ai compris certains points.
j'ai tout de même réellement l'impression que la journaliste de 01net s'est un peu emmelléé les pinceaux, voir même pas mal :-)
ça me surprend surtout que "vendre des voitures qui volent" lui et son expert nous ont justemment précisé que le monde de Second Life ouvrait beaucoup de possibilités mais que proposer juste une voiture aux avatars était peu judicieux vu que tout le monde vol dans cet univers
je reste sceptique sur cet article, je vais l'appeller
mais il est vrai que le sujet est trés complexe
depuis longtemps dans mon agence
je ne retrouve pas le discours serieux auquel je suis habitué depuis 3 ans.
au sein de notre groupe nous l'avons d'ailleurs rencontré pour 3 de nos clients et une des propositions assez ambitieuse et trés sérieuse devrait voir le jour.
je ne veut pas mettre un doute mais les exemples qui nous ont convaincu dans un premier temps puis peut être bientôt nos clients ne sont pas du même ordre.
j'avoue qu'au premier abord je n'ai rien compris à Second Life et qu'après son passage je m'y suis interessé et que j'ai compris certains points.
j'ai tout de même réellement l'impression que la journaliste de 01net s'est un peu emmelléé les pinceaux, voir même pas mal :-)
ça me surprend surtout que "vendre des voitures qui volent" lui et son expert nous ont justemment précisé que le monde de Second Life ouvrait beaucoup de possibilités mais que proposer juste une voiture aux avatars était peu judicieux vu que tout le monde vol dans cet univers
je reste sceptique sur cet article, je vais l'appeller
mais il est vrai que le sujet est trés complexe
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Moi je ne peux qu’encourager les sociétés dans SL!
de
André Br!
, posté le 05 janvier 2007 à 22h21
Moi je ne peux qu’encourager les sociétés la dedan !
Je suis un inconditionnel de la première heure de Second Life… J’ai 42 ans et je m’amuse comme un ados dans cette vie virtuelle !! J’y ai créé ma deuxième vie … Je construis peut être ce que je n’ai pas réussi à faire dans ma vrai vie … Ce sont les psys qui vont pouvoir nous faire de bonne analyse sur ce genre de comportements ...
Pour ma part, je suis assez content que les entreprises investissent cet univers !
J’espère qu’ils vont créer un tas d’éléments nouveaux car ce sont eux qui vont faire avancer les choses… ce sont eux qui ont les moyens humain pour les financier en tous cas !! Vous me direz, dans second life, pas vraiment besoin de beaucoup de Linden dollard !! ...
Dans tous les cas, je pense vraiment que ce genre d’univers parallèle va encore beaucoup évoluer. J’en découvre tous les jours.
La communauté francophone semble bien progresser depuis peu. Il y a la société sldimension.com (société française … c’est assez rare pour être souligné !!) qui travaille sur le sujet sur le sujet et qui apparemment a monter son île l'année dernière! Pour ceux qui veulent se renseigner sur le sujet, il y a deux blogs que j’adore consulter … essayer : ma-deuxieme-vie.blogspot.com (l’explorateur d’un autre monde … très intéressant à lire) ou alors slobserveur.com (Toute l’actualité de second life)
J'espère qu'Andrea Media va aussi faire avancer les choses …
Dans tous les cas, je suis d’accord avec toi … la récupération de ce monde par les partis politiques est assez triste à voir… pas plus de commentaire la dessus !
Je suis un inconditionnel de la première heure de Second Life… J’ai 42 ans et je m’amuse comme un ados dans cette vie virtuelle !! J’y ai créé ma deuxième vie … Je construis peut être ce que je n’ai pas réussi à faire dans ma vrai vie … Ce sont les psys qui vont pouvoir nous faire de bonne analyse sur ce genre de comportements ...
Pour ma part, je suis assez content que les entreprises investissent cet univers !
J’espère qu’ils vont créer un tas d’éléments nouveaux car ce sont eux qui vont faire avancer les choses… ce sont eux qui ont les moyens humain pour les financier en tous cas !! Vous me direz, dans second life, pas vraiment besoin de beaucoup de Linden dollard !! ...
Dans tous les cas, je pense vraiment que ce genre d’univers parallèle va encore beaucoup évoluer. J’en découvre tous les jours.
La communauté francophone semble bien progresser depuis peu. Il y a la société sldimension.com (société française … c’est assez rare pour être souligné !!) qui travaille sur le sujet sur le sujet et qui apparemment a monter son île l'année dernière! Pour ceux qui veulent se renseigner sur le sujet, il y a deux blogs que j’adore consulter … essayer : ma-deuxieme-vie.blogspot.com (l’explorateur d’un autre monde … très intéressant à lire) ou alors slobserveur.com (Toute l’actualité de second life)
J'espère qu'Andrea Media va aussi faire avancer les choses …
Dans tous les cas, je suis d’accord avec toi … la récupération de ce monde par les partis politiques est assez triste à voir… pas plus de commentaire la dessus !
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SLDimension
de
Christian 75
, posté le 09 janvier 2007 à 15h26
Ils ont l'air assez actifs sur second life ! Je les ai rencontré dans le jeux, ils organisent des concerts fréquemment sur leur île et un prochainement. http://www.sldimension.com
virtuellement votre !! ;-)
virtuellement votre !! ;-)
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J'ai jamais bien compris
de
Belzebuth_2
, posté le 05 janvier 2007 à 08h48
comment, ni pourquoi, les gens pouvaient acheter juste parce qu'ils voient une pub, mais après tout, si certains gogos sont prêts à payer réellement pour "du vent", pourquoi pas ?? Comme si j'allai voter pour le FN parce qu'ils ont une "succursale" là-bas :hello:
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Arrêtons d'invectiver la publicité
de
robinwood1968
, posté le 05 janvier 2007 à 22h10
La publicité consiste à générer le désir... et pour ce faire, a priori, tous les moyens sont bons.
Internet n'est pas un média virtuel, c'est un média.
Pour info le souvenir publicitaire d'une pub vidéo sur le web est supérieur à un spot TV.
Sur Second Life pareil, le consommateur n'est pas schizo. Il y a peut-être un monde virtuel et un monde réel, mais au bout il n'y a qu'un individu.
Dernier point : il n'y a que deux modèles de financement des médias dans le monde. Le sponsoring politique (la Pravda), et la publicité. Quasiment aucun média ne s'autofinance dans le monde.
Internet n'est pas un média virtuel, c'est un média.
Pour info le souvenir publicitaire d'une pub vidéo sur le web est supérieur à un spot TV.
Sur Second Life pareil, le consommateur n'est pas schizo. Il y a peut-être un monde virtuel et un monde réel, mais au bout il n'y a qu'un individu.
Dernier point : il n'y a que deux modèles de financement des médias dans le monde. Le sponsoring politique (la Pravda), et la publicité. Quasiment aucun média ne s'autofinance dans le monde.
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Je soutient SL
de
Kaiz3r63 Woller
, posté le 06 octobre 2008 à 22h38
Ayant moi même crée un société sur SEcond Life, nommée MetroPub Group, Http://MetroPub-Group.com
Je soutient les entreprises qui ce lance dans ce nouveau support non négligeable pour toute société qui ce respecte.
Je soutient les entreprises qui ce lance dans ce nouveau support non négligeable pour toute société qui ce respecte.
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