Le ' Figaro Magazine ' complète ses articles par des podcasts payants

Après les radios, c'est au tour de la presse magazine française de se lancer dans la diffusion de podcasts (émissions transférables sur un baladeur). Le Figaro Magazine vient en effet d'annoncer la mise en ligne de programmes audio spécifiques à partir du samedi 16 septembre. Fait notable : ces podcasts seront payants, pratique peu habituelle sur la Toile. Il en coûtera 1,80 euro l'unité à l'utilisateur, avec possibilité d'obtenir des tarifs dégressifs via des formules d'abonnement. Pour convaincre les internautes, les podcasts seront gratuits au cours de la première semaine.

En partenariat avec le site Mespodcasts.fr (1), le périodique produira chaque semaine deux programmes. L'un sera consacré à la santé et l'autre concernera l'une des sept autres rubriques du magazine (Art & culture, Gastronomie, Société, Voyage, Economie, Automobile et High-tech). Dans tous les cas, il s'agira, en deux ou trois émissions, d'apporter un éclairage différent, complémentaire et pratique, sur des sujets traités dans le numéro de la semaine grâce à l'intervention d'un ou plusieurs spécialistes du sujet.

Ces émissions seront produites par la rédaction de l'hebdomadaire, qui apportera sujet et angle éditorial, et par Mespodcasts.fr, où des professionnels de la radio assureront la ' mise en sons ' et l'ensemble de la prestation technique : production, diffusion, stockage, mais aussi commercialisation.

Premier généraliste français à se lancer dans l'aventure, le Figaro Magazine a donc choisi d'innover tout en ne prenant, selon les promoteurs du projet, qu'un risque mesuré. ' Le Figaro Magazine compte deux millions de lecteurs et nous n'ambitionnons que 1000 à 3 000 téléchargements par semaine, explique Xavier Legrand du Laurens, président de Mespodcasts.fr. ll s'agit d'un produit de niche, destiné aux personnes vraiment intéressées par un sujet, et qui souhaiteraient l'approfondir ou obtenir un complément d'information pratique, par exemple avant un voyage ou un achat. '

Malgré la moyenne d'âge relativement élevée du lectorat du magazine ?" 49 ans selon l'Association pour la promotion de la presse magazine ?", Xavier Legrand du Laurens table sur une pénétration de plus en plus forte d'Internet chez les seniors et la simplicité d'utilisation du podcast, pour toucher la cible visée.

(1) Les podcasts du Figaro Magazine seront également proposés sur ce site.