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Internet draine toujours plus de publicité

Le Web est désormais pris très au sérieux par les annonceurs. Il pèse actuellement 9 % des investissements publicitaires en France.

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Le Web a bel et bien gagné ses lettres de noblesse auprès des annonceurs. C'est ce que confirme la dernière étude menée par l'association professionnelle Internet Advertising Bureau (IAB) et TNS Média Intelligence, qui indique que 984 millions d'euros ont été investis en publicité sur le Net au cours du premier semestre 2006. Soit une croissance de 57 % (à périmètre constant (1)) par rapport au premier semestre 2005, là où l'ensemble des autres supports médias (presse, TV, affichage, radio, cinéma) peine à franchir les 11 % d'augmentation. Un record.
Le canal Internet représente désormais 9 % du gâteau publicitaire global et encore, sans compter les millions brassés par les liens sponsorisés (liens publicitaires textuels) : numéro un du lien sponsorisé, Google ne communique toujours pas ses chiffres. Si le Web reste encore loin derrière la presse écrite (33,7 %), la télévision (29,3 %) ou la radio (15,1 %), il s'approche dangereusement des panneaux d'affichage, qui flirtent avec les 12 %.
Pour autant, le succès de la publicité en ligne ne se ferait pas au détriment de celle sur les médias traditionnels : ' Internet fait désormais partie intégrante des plans plurimédias. Ce qu'un annonceur gagne grâce à la publicité en ligne, il pourra le réinjecter plus tard dans une campagne TV ', analyse Jérôme de Labriffe, président de l'IAB.
Le Web a surtout profité de l'arrivée de nombreux nouveaux annonceurs, prêts à injecter des budgets pérennes sur ce canal. Ceux-ci sont en effet rassurés par un média aujourd'hui mûr. Le public est présent (52 % des Français de plus de 11 ans se sont connectés au moins une fois en juin 2006, selon Médiamétrie) et ' les outils de mesure de la publicité en ligne sont devenus aussi précis que ceux pour les autres médias ', ajoute Jérôme de Labriffe.

Les annonceurs vont encore se diversifier

Pour ce semestre, on retrouve dans le top 5 des annonceurs en ligne des habitués tels que la SNCF, Switch Voyages (Partirpascher.com, Vol-sec.com) ou SFR. Mais de nouveaux secteurs gagnent du terrain : la grande consommation (Coca-Cola, L'Oréal Paris, Unilever...) et la distribution. Et la diversification des acteurs, dont les PME-PMI, devrait être une des grandes tendances de l'année à venir. Déjà, de nouveaux entrants comme Virgin Mobile, Electrolux ou QuickSilver, se sont montrés très actifs en quelques mois.
Autre tendance notable, la publicité en ligne a élargi son spectre de sites ' supports '. Alors que les portails/moteurs de recherche et les sites de FAI étaient en 2005 la cible favorite (64 %), leur poids est tombé à 47 %. La faute aux sites d'information, plébiscités par les annonceurs.
Malgré son explosion, le marché serait, selon l'IAB, à l'abri des dérives. On se souvient du pullulement de bannières agressives aux heures fastes de la bulle Internet, qui ont exaspéré plus d'un internaute... ' Tout le monde a les mêmes intérêts et prend garde à ne pas détériorer le terrain ', affirme Jérôme de Labriffe.
L'IAB, qui n'a pas vocation à jouer les surveillants comme le Bureau de vérification de la publicité, cherche plutôt à aiguiller ses membres pour profiter au mieux de la publicité en ligne. Il prépare ainsi des recommandations sur les publicités vidéo (rich media), un format à la mode, pour conseiller par exemple leur durée optimale pour accrocher l'internaute.
(1) En 2005, les chiffres étaient fournis par 24 régies publicitaires, rejointes par 10 nouvelles régies en 2006 (soit un total de 1536 annonceurs actifs).
9 AVIS SUR CET ARTICLE
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Avis sur «Internet draine toujours plus de publicité»

 

Et 75% des nuisances de navigation

de Utopia77 , posté le 28 juillet 2006 à 06h50
"Tout le monde a les mêmes intérêts et prend garde à ne pas détériorer le terrain"


Ah bon, ça c'est une nouveauté, il est vrai que la pub n'est plus agressive quand elle fait parti intégrante de la moitié de votre écran

Il est vrai que c'est l'internaute lambda qui est visé, celui qui clic et qui claque... sur tout ce qui bouge

Heureusement pour les autres, il existe des solutions pour éviter ces empécheurs de surfer en rond.

Firefox + Adblock + Toolbar, et hop, tranquille, vous maitrisez votre écran au pixel près, plus de flash, de pop, ni d'intellitext.

Et une bonne recherche sur Google vous apportera de meilleures affaires que le bandeau publicitaire du "lessivier qui lave plus blanc que blanc".

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100% d'accord

de mistertom , posté le 28 juillet 2006 à 12h29
Trop de pub ... tue le web.

Perso, moi je n'utilise plus certains sites, qui sont de vrais sapins de noel, ou l'information est perdue sous des tonnes de pub (celui de mon fai par exemple, et un certain moteur de recherche reputé pour sa page d'accueil foure-tout)

Et ce que je trouve encore plus triste, ce sont les sites amateurs (sites perso, forums d'entraide, ...) qui sautent a pieds joins dans le systeme en blindant les pages de pub, pour soit disant payer le serveur, tout en risquant de se faire choper pour "fraude au clic" en mettant a chaque coin de page "merci de cliquer sur le lien de notre partenaire pour nous soutenir"
Ca fait penser aux publicitaires que leur pub marche (alors que c'est faux), ca trouble le message (je rigole quand je vois de la pub pour M$ sur un site vantant l'open source), ca rapporte 15€ par an au webmaster (autant dire: rien), ca enleve toute envie de visite a l'internaute de passage.

Amis responsables de site, quand vous aurez compris qu'il n'y a que google et certaines regies publicitaires qui gagnent (vraiment) de l'argent avec la pub sur internet, alors peut etre ferez vous un site pour votre public, et pas pour vous ou vos annonceurs.

Trop de pub ... tue le web.
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La pub? Quelle Pub?

de MsieurDams , posté le 28 juillet 2006 à 16h26
Pour les utilisateurs tant soit peu avertis, l'utilisation de la formule suivante bloque 9/10e des pubs :

Mozilla Firefox et son anti pop-up.
Plugin Adblock et son abonnement aux filtres adblock.free.fr
Fasterfox (pour les pop-up flash)
Noscript pour interdire Java et javascript sur chaque site que vous parcourez (et ne l'autoriser que sur des sites de confiance)

Vous passerez ainsi à travers la quasi-totalité de la pub.
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idem

de jsbach , posté le 28 juillet 2006 à 23h07
Mozilla Firefox et son anti pop-up.
Plugin Adblock et son abonnement aux filtres adblock.free.fr
Fasterfox (pour les pop-up flash)
Noscript pour interdire Java et javascript sur chaque site que vous parcourez (et ne l'autoriser que sur des sites de confiance)

Vous passerez ainsi à travers la quasi-totalité de la pub.


Absolument.
La pub sur le web ? connait pas.
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Balayer, encore, toujours

de Michel A. , posté le 31 juillet 2006 à 14h34
Ce lot de solutions est en effet trés efficace, mais ne s'applique malheureusement qu'au fureteur Firefox. L'idéal serait un système anti-pub qui gère l'ensemble des connexions à Internet, quel que soit le logiciel en connexion, quel que soit le fureteur notamment mais pas seulement.

Ce logiciel existe. Il se nomme AdMuncher (http://www.admuncher.com/), pèse trois fois rien, occupe trois fois rien de cpu, et surtout est d'une diabolique éfficacité. Toute pub, quel que soit son support, est enrayable, ainsi que d'autres nuisances - les web bugs ainsi que les referrers (codes de "suivi de clientèle" entre autres - sont à mêmes d'être réduites à l'état qui leur convient le mieux: le silence.

AdMuncher est un logiciel payant, mais peu onéreux eu égard à la tranquilité qu'il procure. Ceci n'est pas de la pub, mais de l'info. Je n'y associe aucune tierce pensée ou image sans rapport aucun, je ne m'addresse ni à vos fantasmes ni à votre émotion, mais à votre réflexion.

Est dit :/

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Oui, sans oublier VAB pour IE

de Labbaipierre , posté le 01 aout 2006 à 10h54
Video Ads Blocker ainsi qu'un anti-popup font que vous pourrez surfer sans problèmes sur Internet avec IE. :)
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