Le moteur de comparaison de prix suédois a fait son retour dans le paysage de l'Internet français il y a quelques mois, avec la même discrétion qui avait entouré son départ au lendemain du dégonflement de la bulle. Aujourd'hui bénéficiaire en Angleterre, en Suède et au Danemark, Pricerunner affiche clairement ses ambitions françaises. Il entend détrôner Kelkoo de sa place de numéro 1 de moteur de comparaison de prix.

Pricerunner a d'ailleurs mis en ligne un jeu on ne peut plus explicite. L'internaute doit flanquer « un bon coup de pied au méchant comparateur de prix » . Celui qui envoie le plus loin le représentant de Quelcoup.biz gagne un lecteur de DVD.

« Nous voulons montrer que le meilleur comparateur de prix est celui qui indexe le plus de marchands possibles. Contrairement à Kelkoo, nous référençons des marchands traditionnels comme Carrefour ou Les Galeries Lafayette, ou encore des commerçants qui ne paient pas pour être référencés chez nous. En ce qui concerne le jeu, nous n'avons pas eu de réaction de Pierre Chappaz, le PDG de Kelkoo, mais s'il veut le faire je suis facilement joignable » , s'amuse, un brin provocateur, Bjorn Kvarby, directeur de la stratégie commerciale de Pricerunner.

Plus sérieusement, l'entreprise suédoise devrait également consacrer un budget marketing important à des campagnes de publicité sur Internet ou encore à l'achat de liens promotionnels sur Google, Espotting et Overture (sous la coupe de Yahoo! comme Kelkoo).

Pricerunner vise, d'ici à Noël, un million de visiteurs uniques. A ce stade, la version française du moteur, entièrement gérée depuis Stockholm, pourrait recruter une équipe dédiée en France. Le comparateur de prix envisage également de procéder à une opération de croissance externe pour atteindre rapidement une taille critique.

Le suédois, qui emploie à ce jour une cinquantaine de personnes, dont une vingtaine en Inde chargées de vérifier les prix des produits, devrait également lancer d'ici peu des versions locales en Allemagne, en Espagne et en Italie.