Le 9 août 2016, Facebook annonçait fièrement des publicités impossibles à bloquer, fondues dans le code de ses pages. Adblock Plus avait trouvé la parade en 48 heures (la belle époque), et la partie de chat et de souris n’a plus jamais cessé. Dix ans plus tard, presque jour pour jour, c’est le chat qui quitte la table. L’équipe d’uBlock Origin a annoncé sur Reddit qu’elle cessait de traquer les nouvelles astuces publicitaires du réseau social.
Pourquoi les publicités reviennent sur votre fil Facebook ?
Tout part d’un message publié sur le subreddit officiel du projet, où l’équipe explique sa décision sans prendre de gants et qualifie Facebook de « site répugnant, hostile à ses utilisateurs ». Le grief est précis : les développeurs du réseau social surveilleraient les projets open source, dont chaque filtre est public, puis modifieraient leur code dans la foulée pour refaire passer leurs annonces. Le message égratigne au passage des ingénieurs qu’il dit payés à sept chiffres pour ce travail de sape.
La ruse du moment montre bien le niveau de raffinement atteint dans les bureaux de Meta. Le libellé « Sponsorisé » est éclaté en fragments de code truffés de caractères parasites, invisibles à l’écran mais bien présents dans la page. L’œil humain reconstitue l’étiquette sans effort, le filtre ne voit passer que des confettis. Chaque nouvelle variante oblige les mainteneurs à réécrire leurs règles, en attendant la variante suivante.
Concrètement, les filtres existants restent en place, mais plus personne ne courra derrière les prochaines évolutions. Dès que Facebook aura neutralisé les règles actuelles, les annonces s’afficheront à nouveau (des utilisateurs le constatent déjà), y compris chez les mieux équipés. L’équipe précise que les volontaires motivés restent libres de soumettre leurs propres correctifs : le flambeau est officiellement à prendre.
Un été noir pour les bloqueurs de publicités
Cette reddition locale s’explique d’abord par une asymétrie de moyens assez vertigineuse. D’un côté, une petite équipe de bénévoles qui entretient gratuitement des listes de filtres consultables par tous. De l’autre, une entreprise qui tire l’essentiel de son chiffre d’affaires de la publicité et peut affecter des ingénieurs à plein temps au contournement de ces listes. Une partie d’échecs où l’adversaire voit votre jeu et paie des professionnels pour rejouer la revanche en continu, en somme.
Le calendrier ajoute une couche de noirceur, car cette décision tombe en plein démantèlement du socle technique des bloqueurs historiques. Rien à voir sur le fond (le retrait de Facebook est un choix humain, pas une contrainte logicielle), mais tout se cumule. Chrome a fermé fin juin la dernière astuce qui permettait de réactiver la version complète d’uBlock Origin, une bascule subie par environ 40 millions d’utilisateurs. Sa boutique supprimera les dernières extensions à l’ancienne architecture Manifest V2 le 31 août. Edge a officialisé le 7 août sa propre transition, avec une extinction grand public d’ici fin 2026 et un sursis jusqu’à début 2027 pour les entreprises.
Le successeur imposé, Manifest V3, plafonne les règles de filtrage à 30 000 entrées et interdit l’inspection des requêtes en temps réel. Le projet a dû se résoudre à proposer une déclinaison allégée, uBlock Origin Lite. Firefox fait bande à part en conservant l’interface de blocage dont dépend la version complète : le navigateur de Mozilla devient de fait le dernier grand refuge du filtrage intégral. Pour le web en général, s’entend. Sur Facebook précisément, même les mieux armés verront les annonces revenir, sauf si des volontaires reprennent la traque.
Pour vous, le mode d’emploi tient en trois lignes. Si Facebook ne fait pas partie de votre quotidien, rien ne change, et Firefox garantit encore un blocage complet sur le reste du web. Si vous y passez vos soirées, préparez-vous à voir des publicités s’inviter à nouveau dans votre fil, avec pour seules issues la contribution bénévole ou la résignation.
👉🏻 Suivez l’actualité tech en temps réel : ajoutez 01net à vos sources sur Google, et abonnez-vous à notre canal WhatsApp.
