Les raisons de ces différences ? ” L’Allemagne est largement dominée par les sites des gros éditeurs. Par exemple Bertelsmann possède plus de trente sites. Les échanges gratuits de publicités entre eux pèsent sur le marché “, explique Marc Cohen, directeur dAdwatch, outil de pige publicitaire en ligne de Forrester Research.
” En Grande-Bretagne, au contraire, les sites financiers font beaucoup de publicité. Ils ont une audience plus ciblée que les sites en Allemagne par exemple. Or, qui dit audience ciblée, dit prix plus élevés au coup pour mille pages vues “, conclut-il.
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