Real Media se cherche une audience
Le spécialiste de la publicité en ligne explore une nouvelle voie en lançant en France Open Insight, un outil de mesure d'audience issu de l'acquisition d'Insight First.
' L'analyse d'audience et la publicité sont deux approches différentes, mais complémentaires ', estime Laurent Nanchino, directeur commercial de Real Media. Pour cet éditeur
spécialisé dans la publicité en ligne, la convergence entre publicité et mesure d'audience est profitable à plus d'un titre. D'une part, elle permet de fournir aux annonceurs des mesures plus fines pour valider le retour sur
investissement de leurs campagnes publicitaires ; d'autre part, elle offre à Real Media un nouveau marché, plus sûr, celui de la mesure d'audience.Dans cette optique, l'éditeur a racheté l'américain Insight First et vient de lancer en France son logiciel Open Insight. Proposé en mode hébergé ou installé, ce logiciel fonctionne à l'aide de marqueurs. Ceux-ci
rendent compte en temps quasi réel de la fréquentation du site, selon des indicateurs aujourd'hui classiques (nombre de pages vues, pages d'entrée et de sortie, parcours à l'intérieur du site...). Les visiteurs uniques sont
détectés à l'aide de cookies ou, le cas échéant, grâce à l'association d'adresses IP à des user agents. Le logiciel est en cours de certification auprès de
Diffusion Contrôle.