En juin dernier, Instagram lançait IGTV, une application indépendante pour consulter des vidéos filmées verticalement. L’entreprise entendait titiller des géants comme YouTube grâce à du contenu pouvant aller jusqu’à 10 minutes. une nouveauté qu’elle espérait devenir aussi populaire que le reste de ses services.
Moins d’un an plus tard, le flop n’est pas loin d’être total. Aucun chiffre officiel n’est communiqué mais tout laisse penser qu’IGTV ne rencontre pas le succès escompté. Sur le Play Store par exemple, l’appli est coincée entre 1 et 5 millions de téléchargements, là où l’application de base dépasse le milliard. Pour offrir une dernière chance à IGTV de décoller, Instagram a décidé d’insérer des extraits vidéo d’une minute directement dans son fil d’actualité.
Now, you can preview IGTV videos in your feed. When there's a new video from someone you follow, you can tap from your feed to watch the full video in IGTV. (👋 @HannahStocking) pic.twitter.com/tkYSchB7E8
— Instagram (@instagram) February 7, 2019
Le concept d’app indépendante à l’agonie
Ce n’est pas la première fois qu’Instagram tente de booster l’audience d’IGTV. Depuis quelques mois, le réseau social propose aussi son contenu vidéo dans un onglet en haut à droite de sa page d’accueil et utilise un point rouge pour faire croire à ses membres qu’il s’agit d’une notification. Instagram a aussi intégré les vidéos d’IGTV à l’onglet « Explorer » et s’est servi des Stories pour promouvoir son service.
En insérant des extraits de vidéos IGTV au fil d’actualité, Instagram transforme ses vidéos verticales en simples publications, semblables à n’importe quelles autres photos et vidéos postées par les membres. L’objectif est de donner envie à l’utilisateur d’en voir plus grâce à un lien vers le service. Autrement dit, IGTV se meurt progressivement pour ne devenir qu’un « format » concurrent des photos ou Stories. L’avenir nous dira si cet ultime tour de passe-passe finira par intéresser les fidèles du réseau social ou si IGTV est condamné à tomber dans les oubliettes du numérique.
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