La femme, pépite des annonceurs
En France, 42,8 % des internautes sont des femmes. Plus actives que la traditionnelle " ménagère de moins de 50 ans ", elles font une cible idéale.
Qui est arrivé le premier sur la toile : les femmes ou les sites féminins ? Une chose est sûre, il y a du monde au balcon sur le web. Moins technophile que les hommes, la gent féminine a longtemps fait la grimace face à l'écran et sa souris. Mais aujourd'hui, elles sont 4 888 000 à surfer de leur domicile, soit 51,6 % de plus qu'il y a un an, selon une étude de Netvalue. RTT, revenus en hausse, plus de foyers équipés... autant d'éléments qui incitent les femmes à se brancher. Résultat, l'audience globale des sites féminins a progressé de 25 % en un an.Qu'est-ce qui fait cliquer les " cyberdames " ? Les 25-49 ans, la tranche d'âge majoritaire chez les femmes internautes, privilégient les fonctionnalités marchandes, communicantes, informatives et ludiques du net. Ainsi, elles passent 42 minutes par mois sur les messageries instantanées et 52 sur les jeux d'argent." Elles sont pour la majorité actives, pressées, sélectives et fidèles ", note Anne-Sophie Pastel, rédactrice en chef du site Aufeminin.com. En mars, 5,8 % des surfeuses connectées à domicile ont visité des sites féminins. Une aubaine pour les annonceurs qui estiment que 4,8 % des femmes internautes sont exposées aux bannières pub." Mais, sur le web, les femmes sont difficilement identifiables ", explique Marie-Noëlle Becue, responsable marketing chez IPG-Interactive. Alors, pour toucher leur c?"ur de cible, les annonceurs sont prêts à investir des sommes considérables.Aufeminin.com a ainsi enregistré pour l'année 2001 un revenu publicité hors échange et e-commerce de 615 000 euros. Mais " être rentable avec un modèle d'affaires basé sur la pub est quasiment impossible face à la quantité de sites ", ironise gentiment Isabelle Collet, rédactrice chez Chiennesdegarde.org, le site du célèbre collectif féministe.
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