Le site communautaire Kazibao.com, dédié aux jeunes de 4 à 16 ans, fusionne avec la marque de vêtements pour enfants Orchestra, propriétaire de vingt-sept magasins en France et présent à l’international par le biais d’un réseau de distribution.L’affaire sera conclue quand l’autorité de marché aura donné son accord. Sa réponse est attendue au mieux avant le mois d’août. La répartition du capital sera alors la suivante : 100 % des titres d’Orchestra passent chez Kazibao.com. La minorité de blocage (33,3 %) du nouvel ensemble sera détenue par les actionnaires du site et 26 % par les fondateurs d’Orchestra. Le reste du capital est détenu par les partenaires du réseau de distribution. C’est Pierre Mestre, fondateur d’Orchestra, qui prend la tête du groupe.Depuis quelques mois Kazibao avait réduit ses coûts et cherchait à sortir du modèle économique pur Internet. Cette fusion va lui permettre de profiter du savoir-faire de la marque en matière marketing et de sa notoriété. Par ailleurs, le site compte profiter de la clientèle d’Orchestra et de sa présence physique en France et à l’étranger. La marque est installée en Espagne et bientôt en Hongrie, Arabie saoudite et Emirats Arabes unis.Orchestra, qui n’avait jusque-là qu’un site vitrine sur le Net, va profiter des 200 000 inscrits de Kazibao, et de ses 10 millions de pages vues par moi. Par ailleurs, ce rapprochement le fait rentrer directement à la Bourse, Kazibao étant coté au Nouveau Marché.
Resserrement des effectifs et rajeunissement de la cible
La fusion va entraîner des restructurations au sein de Kazibao. ” Il y aura inévitablement des doublons au sein du personnel. Garder des locaux différents n’aurait aucun intérêt “, explique Bertrand Broccard, président de Kazibao.Une restructuration qui avait d’ailleurs déjà commencé puisque les salariés sont aujourd’hui 29, contre 50 il y a quelques mois.Le contenu du site va lui être enrichi. ” Notre c?”ur de cible n’est pas le même que celui d’Orchestra . Nous, ce sont les enfants de 13 ans. Le leur est plus jeune “, précise Bertrand Broccard. Aussi, la partie du site ” Mini-kid “, dédiée aux enfants de 4 à 11 ans, va être renforcée.Kazibao a levé 20 millions d’euros lors de son entrée en Bourse et dispose d’une trésorerie suffisante pour tenir trois ans sans 1 franc de chiffre d’affaires. La rentabilité est attendue ” dici à deux ans “, selon Bertrand Broccard.
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