Internet, 5e média du marché publicitaire
Les investissements publicitaires sur Internet se sont élevés à 127 millions d'euros au premier semestre 2002, d'après TNS. Mais seuls 722 des 27 216 annonceurs recensés y sont actifs.
TNS Media Intelligence, qui mesure les montants publicitaires investis par les annonceurs dans les différents médias, présentait ce matin, pour la première fois, les chiffres concernant Internet.Ces mesures sont effectuées en collaboration avec 3 régies " représentant la quasi-totalité du marché ", estime Sophie Le Barazer, directrice commerciale de TNS. Internet peut désormais être comparé aux autres médias. Une demande provenant initialement de l'IAB (Interactive Advertising Bureau) et de l'e-Syndicat (le syndicat des régies interactives), soucieux de crédibiliser l'image d'Internet auprès des annonceurs.Pour le premier semestre 2002, ce sont près de 127 millions d'euros qui ont été investis, sur un marché total de 7,7 milliards d'euros.Ce montant place Internet en cinquième position, devant le cinéma et juste après les chaînes de télés thématiques, sur lesquels les investissements se sont élevés respectivement à 77 et 190 millions d'euros.Internet s'octroie donc 1,6 % du marché publicitaire. Une place honorable pour un jeune média, même si cette part est loin de celles de l'affichage (13,5 %), de la radio (14 %), de la télévision (32,5 %) ou de la presse (37,4 %).Ce sont les moteurs de recherche et les fournisseurs d'accès qui profitent le plus de la présence des annonceurs sur le Web, avec respectivement 35 % et 33 % des budgets publicitaires. L'information et l'actualité se contentent de 7 % de part de marché ; les communautés on line, de 6,%.
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