Le service public compte bien percer en dehors du petit écran en signant un accord avec YouTube pour y diffuser des milliers d’heures de programmes chaque année. Conscient que de plus en plus de Français vont sur la plateforme de Google pour s’informer, France TV compte aller chercher les spectateurs où ils se trouvent.
L’information nationale et locale en libre accès sur YouTube
Avec cet accord, France Télévisions compte aller au-delà du simple « replay » de quelques séquences isolées en mettant à disposition l’intégralité de ses émissions d’informations, locales et nationales. Les magazines d’investigation et d’actualité hebdomadaire seront également diffusés sur YouTube. France TV précise qu’il ne va pas se contenter de « copier-coller » les émissions diffusées à la télévision, mais proposer une « éditorialisation renforcée » avec des chaînes organisées par thématiques et, surtout, des contenus pensés pour les codes de YouTube.
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Delphine Ernotte, présidente-directrice générale de France Télévisions, souligne que ce déploiement doit permettre de toucher « les publics les plus éloignés des médias traditionnels » dans un « univers vidéo ultra-concurrentiel ». En multipliant les points d’entrée, le groupe espère ainsi regagner du terrain sur la consommation d’information en ligne.
« Ce partenariat stratégique avec YouTube accélère la stratégie « streaming first » de France Télévisions ». – Delphine Ernotte Cunci
Une technologie anti-IA et un nouveau modèle pour la publicité
Un des volets de cet accord concerne la lutte contre les contenus manipulés. Avec la montée des deepfakes, YouTube va aider France Télévisions à déployer « Likeness ID », son outil capable de détecter si l’image ou l’identité d’un journaliste ou d’une personnalité du groupe est utilisée par une intelligence artificielle sans son consentement. L’objectif est de protéger la crédibilité du média face aux fausses informations qui circulent sur le web.
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Côté business, le groupe public ne compte pas laisser les revenus s’échapper. France TV Publicité va désormais commercialiser directement ses propres espaces publicitaires sur YouTube. Cela devrait leur permettre d’optimiser la valeur de leur catalogue tout en profitant de l’audience du géant américain. Pour Justine Ryst, directrice générale de YouTube France, il existe une « parfaite complémentarité » entre les antennes classiques et les outils de la plateforme. Pour survivre, le service public doit aller de l’avant, et cela passe aujourd’hui par le streaming.
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Source : France TV Pro
