eBay prend le virage de la petite annonce automobile

La voiture a la cote sur Internet. Alors que des sites spécialisés existent dans ce secteur depuis plusieurs années déjà, eBay permet désormais à ses utilisateurs de poster de classiques petites annonces où le véhicule est vendu à prix fixe, sans enchères.Marque, modèle, date de première mise en circulation, descriptif, photo... Moyennant 9 euros par annonce, le particulier propose son véhicule à la vente en ligne. L'acheteur intéressé entre en contact pour négocier le prix. Le paiement s'effectue ensuite hors de l'univers dématérialisé de l'intermédiaire. eBay ne prend aucune commission sur la vente, à l'inverse des ventes ' à la bougie ', pour lesquelles eBay touche 25 euros pour chaque véhicule mis aux enchères.

Un positionnement d'entrée de gamme

Outre les sites spécialisés, des généralistes de l'Internet comme Mistergooddeal ou PriceMinister s'aventurent depuis plus d'un an dans le pré carré des concessionnaires en proposant des véhicules neufs et d'occasion. eBay ne se considère pas comme un petit nouveau dans le secteur, puisque des particuliers utilisent les enchères pour vendre leur véhicule.Jean-François Rochet, responsable d'eBay Auto, aime à rappeler : ' Dans la galaxie eBay, une voiture se vend toutes les minutes. Ainsi, en 2005, 13,6 milliards de dollars ont été échangés dans les catégories voiture et accessoire. En France, un véhicule se vend toutes les 10 minutes sur notre site. ' Pour augmenter ses parts de marché, eBay casse les tarifs. ' Nous regardons avec attention le changement de modèle économique d'eBay. Mais nous sommes confiants. Nous nous disputons depuis longtemps la première place en termes d'audience avec le site d'enchères. L'activité des petites annonces se transfère sur Internet. La croissance de ce marché doit absorber les nouveaux entrants ', analyse Cédric Bannel, PDG du portail automobile Caradisiac, qui propose près de 100 000 annonces automobiles.Pour 9 euros, l'annonce est disponible sur eBay pendant 14 ou 28 jours, au choix du vendeur. Caradisiac facture, quant à lui, 17 euros la mise en ligne de l'annonce pour 3 semaines. Sur le site du spécialiste des petites annonces ParuVendu, une semaine de visibilité sur Internet couplée à des publications papier locales coûte 30 euros.

Assurance comprise

D'autres ajoutent du service. Le forfait de 39 euros de PriceMinister comprend l'édition illimitée de l'annonce, une assurance mécanique de un mois pour le véhicule, ainsi qu'une assistance juridique pour le vendeur et l'acheteur. Caradisiac devrait également lancer d'ici à la fin de la semaine une offre associant annonce ainsi que garantie pièce et main d'?"uvre.Comme ses concurrents, eBay déploie également une offre à destination des concessionnaires afin qu'ils déstockent leurs invendus. ' Près de 80 000 professionnels déposent des annonces chez nous. D'une manière générale, les concessionnaires vont utiliser plusieurs plates-formes, si bien que le marché se régularisera de lui-même. D'ici à quelques années, il ne restera que deux ou trois gros acteurs. Les plus efficaces ', conclut Cédric Bannel.