L’internaute français surfe en Wi-Fi et aime donner son avis
L’enquête annuelle “ Profiling ” réalisée par Ipsos permet de dresser une photo des internautes de l’Hexagone. Zoom sur l'édition 2007.
01net.
le 04/09/2007 à 18h05
Chaque année, Ipsos Media livre en deux temps (en juillet et en décembre), les conclusions de son étude “ Profiling ”, qui vise à dresser, comme son nom l’indique, le profil des internautes français. Pour la première édition de 2007, elle a recueilli, du 4 avril au 8 juin, des informations sur plus de 62 000 internautes représentatifs de la population connectée et utilisateurs de 206 sites Web et de 123 chaînes ou rubriques de portails. Pour cette première livraison, Ipsos Media a mis l’accent sur le Wi-Fi, l’achat en ligne et le marketing viral.
Le marketing viral prend racine Selon Ipsos Media, les internautes français s'approprient désormais les pratiques du marketing viral. Ainsi, l'institut note qu'en moyenne 11 % d'entre eux font suivre, souvent ou de temps en temps, des publicités en vidéo à leurs proches. A noter que les 35-49 ans, qui pèsent 29 % de l'ensemble des internautes, sont les plus adeptes (27 %) de cette pratique parmi le panel interrogé. 66% des internautes qui transmettent souvent des publicités vidéo ont acheté en ligne au cours des six derniers mois.
Un Français sur deux est internaute © Ipsos Media
L'Hexagone compterait aujourd'hui près de 28 millions d'internautes. Selon Ipsos Media, ils sont 56 % à s'être connectés au cours des 30 derniers jours. Un chiffre en augmentation constante depuis 2001, preuve que le Web est entré dans les mœurs.
Majoritairement urbain © Ipsos Media
Les internautes interrogés vivent à 19 % en région parisienne, soit à peu près la même chose que la répartition géographique de la population française (21 %). 79 % des internautes se connectent depuis la province. Ils se trouvent en majorité dans les villes de plus de 100 000 habitants, à hauteur de 35 % (29 % des Français vivent dans ces villes). 19 % des internautes résident dans de petites villes, moins de 2 000 habitants (elles regroupent 25 % de la population).
Le domicile, lieu de connexion numéro un © Ipsos Media
Près de neuf internautes sur dix accèdent à la Toile de chez eux. Un chiffre en augmentation de 5 points en deux ans, qui reflète l'équipement croissant des foyers. Selon Ipsos Media, 37 % des internautes surfent aussi à partir de leur lieu de travail. Un chiffre qui est en baisse, lui, de 3 points.
De moins en moins de fils © Ipsos Media
La connexion sans fil, grâce au développement de la technologie Wi-Fi, se banalise. Près d'un internaute sur deux dispose d'une connexion Wi-Fi au sein de son habitation. Comme le sans-fil se trouve aujourd'hui aussi dans les gares, les lieux publics, les magasins, il n'est pas surprenant de voir qu'un quart d'entre eux, sur les six derniers mois, déclarent s'être branchés sur la Toile grâce au Wi-Fi en dehors de chez eux.
Le commerce électronique est entré dans les habitudes © Ipsos Media
En 2007, huit internautes sur dix disent avoir déjà acheté, commandé ou réservé au moins une fois sur Internet pour leur usage personnel. 70 % d'entre eux l'ont fait au cours des six derniers mois. Cette part a progressé de plus d'un tiers depuis 2004.
Ne pas se déplacer et payer moins cher © Ipsos Media
Si le commerce électronique a été adopté par les internautes, c'est avant tout pour le confort qu'il procure : plus besoin de se déplacer pour effectuer ses emplettes. Ils sont 44 % à penser ainsi et parmi ces internautes, 25 % font de cet argument leur premier critère. En deuxième viennent les prix, devant la possibilité d'acheter à tout moment.
Les internautes donnent leur avis © Ipsos Media
Les internautes n'hésitent plus à partager leurs expériences d'acheteurs. Ils sont 23 % à laisser, souvent ou de temps en temps, un commentaire après un achat en ligne. Les 35-49 ans, là encore, sont les plus représentés. A noter que 93 % de ceux qui laissent souvent des commentaires ont acheté en ligne au cours des 6 derniers mois.
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