Ils seront glissés entre les photos de Cameron Diaz et celles de Claire Chazal sur la plage. Ou entre un article sur les déboires supposés du couple Jolie-Pitt, et une interview de la future maman Lara Fabian. Quoi ? Des codes-barres 2D. Pendant l'été, trois magazines people Closer, Public et Voici vont participer à une expérimentation menée par l'Association française du multimédia mobile (AFMM) etpar l'Association pour la promotion de la presse magazine (APPM).

Il inséreront dans leurs pages des codes-barres, qui, une fois photographiés avec un téléphone mobile permettront d'accéder par Wap à du contenu exclusif (photos, vidéos, conseils beauté, etc.), de réagir à l'information (commentaires, témoignages, votes, etc.) ou de bénéficier de promotions (jeux pour gagner des places de spectacles, coupons de réduction, etc). Au préalable, les utilisateurs devront toutefois télécharger et installer sur leur téléphone mobile un petit logiciel, Flashcode, pour lire et décoder les codes-barres.

L'objectif de ce test est de proposer, en 2008, un standard des codes-barres 2D. Pour l'heure, ils revêtent plusieurs formes (incompatibles) et se présentent comme de drôles de cercles (pour les spotcodes) ou des carrés noirs et blancs (pour les flashcodes).

« Si le public suit, ce que nous pensons volontiers, nous étendrons ce test à tous les magazines qui en émettront le souhait », explique Xavier Dordor, directeur de l'APPM dans un communiqué. Certains journaux n'ont pas attendu l'initiative de l'association. Les lecteurs du gratuit Economie-Matin peuvent accéder grâce à ces codes-barres 2D, à des vidéos associées aux articles depuis plusieurs mois déjà.

D'autres initiatives sont menées en France dans le monde de l'industrie. La RATP teste un système de consultation horaire. Au japon, les spotcodes glissés dans des journaux ou des affiches sont largement utilisés pour réserver des spectacles ou des chambres d'hôtel, par exemple.