Audience du Web : les internautes se dispersent

L'audience d'Internet serait-elle en perte de vitesse ? Assurément non. Du moins, pas dans sa globalité, puisque selon la société Xiti, spécialisée dans la mesure d'audience, le nombre total de visites sur le Web a continué de progresser cette année encore. Dans une étude basée sur l'analyse de plus de 186 000 sites qu'elle a audités depuis quatre ans, Xiti révèle ainsi que les visites ont globalement doublé entre janvier 2003 et janvier 2007.

Mais surprise, pour la première fois, la fréquentation moyenne de chacun des sites de l'échantillon a flanché en décembre dernier. Et, fait notable, elle serait même passé en dessous de la moyenne enregistrée en décembre 2005. Xiti tente une explication. ' Cette phase de ralentissement de la croissance de l'audience des sites pourrait s'expliquer par une croissance encore plus marquée du nombre de pages disponibles sur Internet que du nombre d'internautes ', indique l'étude. En clair, les internautes seraient plus volages, car tentés par l'apparition de nouveaux sites Web.

Xiti note par ailleurs un léger arasement des pics de saisonnalité traditionnellement constatés sur l'audience pendant l'année (baisse de fréquentation en juillet-août et en fin d'année).