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Les partis politiques font leur marketing sur Internet

Adhésions en ligne, système d'alerte par SMS, fédération virtuelle, communautés de blogs et bientôt Web TV, les grandes formations françaises multiplient les initiatives.

Philippe Crouzillacq

01net.

le 27/12/05 à 18h10

3 réactions

Ca bouge dans la politique en ligne. Le 23 décembre dernier, le ministre de l'Intérieur et président de l'UMP, Nicolas Sarkozy, a accordé pour la première fois, place Beauveau, un long entretien vidéo (un podcast vidéo) à un blogueur. Quelques semaines auparavant, ce sont près de 45 000 internautes qui avaient signé, en pleine crise des banlieues, la pétition de soutien au même Nicolas Sarkozy, lancée sur le site de l'UMP.

Un résultat spectaculaire pour une campagne de marketing politique en ligne qui n'aura pas vraiment vidé les caisses du parti politique. L'idée, originale, consistait, entre autres, à faire apparaître un lien publicitaire vers la pétition en question lorsque l'internaute tapait le mot ' banlieue ' dans Google. ' L'achat de mots-clés sur Google Adwords qui redirigeaient les internautes vers le site de la pétition n'aura au coûté, au final, qu'à peine 40 000 euros, indique Arnaud Dassier, cofondateur de l'Enchanteur des nouveaux médias, l'agence de communication du parti politique. Accessoirement, 200 000 personnes sont venues visiter le site, dont 60 % étaient inconnues des bases de données de l'UMP. '

Après cette expérience, l'UMP va continuer à explorer, et à défricher, les nouveaux horizons de la communication politique. ' Nous ne nous interdisons rien par principe. Car, en soi, une technologie n'est ni bonne ni mauvaise ', explique Arnaud Dassier. C'est ainsi que le parti de droite, qui a été la première formation politique à recourir au vote en ligne pour ses élections internes, prépare pour février 2006 une nouvelle version de son site Internet.

Au programme un ' centre d'action militante ', vraisemblablement construit sur le modèle de ce qui se fait déjà aux Etats-Unis, où les sympathisants d'une formation politique fédèrent leurs énergies sur Internet avant de se retrouver dans la vie quotidienne. En France, quelques centaines d'internautes se sont déjà regroupés sur une plate-forme communautaire, Affinitiz.com, pour promouvoir une (encore officieuse) candidature à l'élection présidentielle de Nicolas Sarkozy.

Les stratèges de l'UMP ont, par ailleurs, imaginé des programmes de fidélisation et de parrainage destinés à récompenser les cyber-militants les plus méritants. Et, à l'horizon 2007, une Web TV diffusée notamment grâce à la téléphonie mobile de troisième génération. Egalement dans les cartons : un système d'alerte par SMS sur les passages dans les médias des principaux responsables du mouvement.

Il y a quelques mois, l'UMP avait mis en place une procédure directe d'adhésion en ligne. Celle-ci représenterait aujourd'hui près de 14 % des renouvellements de carte et des adhésions.

Pas d'adhésion en ligne à l'UDF

Dès le mois de janvier 2006, le Front national (qui travaille lui aussi à des projets de Web TV et de système d'alerte SMS) va emboîter le pas de l'UMP, en proposant à son tour une solution d'adhésion en ligne, indique Alain Vizier, directeur de la communication du parti d'extrême droite.

A l'UDF, pas question pour le moment d'adhésion en ligne. Un choix que Béatrice Pouyes, responsable du site Internet du parti centriste, justifie en affirmant que, a contrario des procédures d'adhésion traditionnelles, ce type de démarche ne permet pas, pour l'instant, d'obtenir un reçu fiscal pour déduire 66 % du montant de sa cotisation sur sa déclaration de revenus. Un désavantage financier que pourrait bientôt corriger la loi de finances 2006, actuellement en discussion au Parlement.

En revanche, et même si le projet ne date pas d'hier, une fédération Internet UDF devrait bientôt voir le jour. Elle devrait avoir des statuts identiques à ceux d'une fédération départementale physique. Quant à l'e-mail marketing, l'UDF confesse aussi quelques initiatives en la matière. Mais ses actions sont, en l'espèce, beaucoup plus discrètes. ' Au lieu d'exploiter de très gros fichiers, nous préférons concentrer nos efforts sur des catégories socioprofessionnelles prédéfinies ', tempère Béatrice Pouyes.

A gauche, le PS n'a pas répondu à nos questions sur le démarchage en ligne. Et, pour les Verts, il n'est absolument pas question de marketing politique. ' Nous sommes contre la marchandisation de la planète et de l'être humain, explique Vincent Berville, responsable informatique du siège national des Verts. Et nous essayons d'appliquer cette éthique à nos activités Internet. '

Du côté du parti écologiste, comme ailleurs, la stratégie Web n'est en réalité que le reflet de la ligne politique de la formation.

Les blogs pour faire de la politique autrement

Cela aurait pu n'être qu'une mode, mais tous ou presque s'y sont mis. D'Alain Juppé à Dominique Strauss-Kahn en passant par Jack Lang ou André Santini, de plus en plus de responsables politiques se mettent sérieusement aux blogs.

' Regardez le blog d'Alain Lambert [ancien ministre délégué au Budget, NDLR], avec son album photo, ou celui d'Yves Jego, plus axé sur sa vie d'élu local, c'est une façon originale de toucher les gens et de faire de la politique ', explique Jean-Luc Bourget, responsable du pôle édition au sein de la direction de la communication de l'UMP.

Le blog, ce peut être également le moyen de compter ses troupes et de fédérer de nouvelles énergies. Ainsi d'Arnaud Montebourg et de ses fidèles, qui viennent de fonder un nouveau courant au PS. Ils ont opté pour la mise en place d'une blogosphère, une communauté de blogs destinée à séduire au-delà des frontières du Parti socialiste ainsi qu'à échanger et diffuser les informations utiles à la vie militante de ' Rénover maintenant '.

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Avis sur «Les partis politiques font leur marketing sur Internet»

Pfff

de trattos , posté le 28 décembre 2005 à 09h21

Les gens ne comprendront donc pas qu'à cause d'un petit homme imbu de sa persone on en est arrivé là en 4ans?

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Qui suit qui ?

de bipdan , posté le 28 décembre 2005 à 09h25

Ce que je retiens, c'est que quand ce n'est pas l'UMP qui suit le FN, c'est le FN suit l'UMP.

Quand aux PS et aux Verts, les raisons invoquées pour ne pas mettre en place ce type d'inscription montrent qu'ils n'ont malheureusement pas encore compris ou se situait leurs interets, et c'est dommage. Ils perdent la un moyen efficace (14% des nouveaux inscrits a l'UMP) de toucher un plus grand nombre de personnes.

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Dommage pour la gauche

de el_zozo , posté le 28 décembre 2005 à 19h49

Ouaip je suis bien d'accord, la gauche loupe une occasion importante de toucher ses électeurs "bourgeois bohème" ou autres. Le plus grand risque est un trop gros écart de communication entre la gauche et la droite et un retour à l'efficacité pour sarkozy (qui avait déjà créé la surprise en usant habilement de la télévision). Ce qui ne serait pas bon pour cette gauche un peu trop sûre de sa victoire...

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