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Plus d'un million de militants recrutés sur Internet pour soutenir Bush en 2004
Le directeur de la dernière campagne présidentielle de George W. Bush sur Internet en 2004 revient sur la stratégie gagnante de son parti et les techniques de marketing politique en ligne aux Etats-Unis.
01net. : Quel est l'impact d'Internet sur le débat politique aux Etats-Unis ?
Michael Türk : Nous assistons actuellement à un phénomène de fragmentation des médias. Avant, les gens regardaient la télévision et les grands networks [ABC, CBS, NBC, NDLR]. Puis les chaînes du câble sont arrivées et, enfin, maintenant avec Internet nous avons des millions de sites Web qui sont là pour répondre aux besoins d'information du consommateur et de l'électeur. Cela induit une nouvelle approche dans la manière de diffuser l'information. Aujourd'hui, grâce au Web, la publicité politique touche directement une audience beaucoup plus qualifiée qu'à travers la télévision. Et cela permet d'aller beaucoup plus au fond des choses.
Michael Türk : Nous assistons actuellement à un phénomène de fragmentation des médias. Avant, les gens regardaient la télévision et les grands networks [ABC, CBS, NBC, NDLR]. Puis les chaînes du câble sont arrivées et, enfin, maintenant avec Internet nous avons des millions de sites Web qui sont là pour répondre aux besoins d'information du consommateur et de l'électeur. Cela induit une nouvelle approche dans la manière de diffuser l'information. Aujourd'hui, grâce au Web, la publicité politique touche directement une audience beaucoup plus qualifiée qu'à travers la télévision. Et cela permet d'aller beaucoup plus au fond des choses.
Comment faites-vous pour optimiser ces campagnes sur le Web ?
Internet c'est avant tout de la communication personnalisée. Alors, nous travaillons en permanence avec les FAI pour mettre à jour nos bases de données. Par ailleurs, nous avons une approche géographique de nos actions. Par exemple, au lieu de faire une campagne générale sur un portail comme Yahoo!, nous allons d'abord définir, à partir des codes postaux, quelles populations nous souhaitons toucher. Ainsi, sur Yahoo.com, nos messages publicitaires ne seront vus que par les internautes résidant dans les zones géographiques sélectionnées.
Internet c'est avant tout de la communication personnalisée. Alors, nous travaillons en permanence avec les FAI pour mettre à jour nos bases de données. Par ailleurs, nous avons une approche géographique de nos actions. Par exemple, au lieu de faire une campagne générale sur un portail comme Yahoo!, nous allons d'abord définir, à partir des codes postaux, quelles populations nous souhaitons toucher. Ainsi, sur Yahoo.com, nos messages publicitaires ne seront vus que par les internautes résidant dans les zones géographiques sélectionnées.
Quel a été le fait le plus marquant de la dernière campagne présidentielle américaine sur Internet en 2004 ?
Il y a eu la campagne d'Howard Dean. Et il faut bien reconnaître que c'est le premier à avoir réellement saisi l'importance du média Internet dans la création d'un mouvement politique. Ceci étant, lorsque vous parvenez à collecter 43 millions de dollars pour au final n'obtenir que 500 000 voix, cela pose un problème. Et ce n'est pas comme ça que vous pouvez devenir président des Etats-Unis.
Il y a eu la campagne d'Howard Dean. Et il faut bien reconnaître que c'est le premier à avoir réellement saisi l'importance du média Internet dans la création d'un mouvement politique. Ceci étant, lorsque vous parvenez à collecter 43 millions de dollars pour au final n'obtenir que 500 000 voix, cela pose un problème. Et ce n'est pas comme ça que vous pouvez devenir président des Etats-Unis.
En quoi la stratégie de campagne du ticket Bush-Cheney différait-elle de celle d'un candidat comme Howard Dean ?
Nous avons opté pour une stratégie beaucoup moins glamour, mais beaucoup plus efficace. Nous nous sommes fixés des objectifs. Le premier d'entre eux était de recruter via Internet 1,1 million de volontaires sur l'ensemble du pays, pour des actions aussi variées que du porte-à-porte, de la relance téléphonique ou des envois de mails. Et au lieu d'avoir 100 000 partisans virtuels inscrits sur Meetup.com [un site communautaire qui permet aux internautes de se rassembler selon leurs intérêts communs, NDLR], nous avons mis en place un système de ' reporting ' où chacun rendait compte de son action.
De plus, nous avons essayé de coller le plus possible au terrain en diffusant sur le Web des listes de personnes à contacter, ou en mettant en ligne ' Party for the President ', des réunions de voisinage [les BBQ Party, NDLR] animées par nos partisans au sein de leur communauté.
Nous avons opté pour une stratégie beaucoup moins glamour, mais beaucoup plus efficace. Nous nous sommes fixés des objectifs. Le premier d'entre eux était de recruter via Internet 1,1 million de volontaires sur l'ensemble du pays, pour des actions aussi variées que du porte-à-porte, de la relance téléphonique ou des envois de mails. Et au lieu d'avoir 100 000 partisans virtuels inscrits sur Meetup.com [un site communautaire qui permet aux internautes de se rassembler selon leurs intérêts communs, NDLR], nous avons mis en place un système de ' reporting ' où chacun rendait compte de son action.
De plus, nous avons essayé de coller le plus possible au terrain en diffusant sur le Web des listes de personnes à contacter, ou en mettant en ligne ' Party for the President ', des réunions de voisinage [les BBQ Party, NDLR] animées par nos partisans au sein de leur communauté.
Quelles sont les prochaines étapes de cette révolution en cours entre Internet et la politique ?
On constate aujourd'hui qu'il y a une convergence de technologies autour du téléphone mobile. Lecteur MP3, et bientôt vidéo, possibilité d'envoyer des textos, vous avez tout ça sur un seul et même appareil. Pour les élections de mi-mandat en 2006 [renouvellement du Congrès, NDLR] et plus encore pour la présidentielle de 2008, nous ne pourrons pas faire l'impasse sur ce nouveau moyen de communication. Evidemment, on ne peut pas toucher tout le monde, mais peu importe. Car les gens qui possèdent ce type de matériel sont des leaders d'opinion, même et surtout au niveau local. Et par conséquent d'excellents vecteurs d'information.
Par ailleurs, nous utilisons déjà des techniques comme le podcasting ?" et bientôt le videocast, où les fils d'information RSS. Par exemple, nous travaillons actuellement à une solution combinant chat et RSS. Quand vous recevrez une information via un fil RSS, vous aurez ainsi la possibilité de discuter instantanément avec les internautes qui auront reçu la même information.
On constate aujourd'hui qu'il y a une convergence de technologies autour du téléphone mobile. Lecteur MP3, et bientôt vidéo, possibilité d'envoyer des textos, vous avez tout ça sur un seul et même appareil. Pour les élections de mi-mandat en 2006 [renouvellement du Congrès, NDLR] et plus encore pour la présidentielle de 2008, nous ne pourrons pas faire l'impasse sur ce nouveau moyen de communication. Evidemment, on ne peut pas toucher tout le monde, mais peu importe. Car les gens qui possèdent ce type de matériel sont des leaders d'opinion, même et surtout au niveau local. Et par conséquent d'excellents vecteurs d'information.
Par ailleurs, nous utilisons déjà des techniques comme le podcasting ?" et bientôt le videocast, où les fils d'information RSS. Par exemple, nous travaillons actuellement à une solution combinant chat et RSS. Quand vous recevrez une information via un fil RSS, vous aurez ainsi la possibilité de discuter instantanément avec les internautes qui auront reçu la même information.
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Avis sur «Plus d'un million de militants recrutés sur Internet pour soutenir Bush en 2004 »
Mdr !
de
Dimitri de NANCY
, posté le 01 octobre 2005 à 12h38
En parlant de victoire, il en a une belle tête de vainqueur celui-là.
Fin cela dit, même si je ne ressens pas spécialement de sympathie pour le président américain, on peut dire qu'il a fait fort sur ce coup-là.
Les autres devraient en prendre de la graine.
:) :) :)
Fin cela dit, même si je ne ressens pas spécialement de sympathie pour le président américain, on peut dire qu'il a fait fort sur ce coup-là.
Les autres devraient en prendre de la graine.
:) :) :)
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Le Président n'a pas fait fort, on l'a fait pour lui, nuance
de
Belzebuth_2
, posté le 03 octobre 2005 à 12h12
:)
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De l'espoir pour Sarko ? ^_^
de
El zozo
, posté le 03 octobre 2005 à 11h21
Mdr je blagues, Sarkozy a pas mal innové en lançant la première pub politique sur Internet (même si ses méthodes sont discutables). Mais malheureusement pour lui, même si la France est un des pays les mieux connectés du monde (Bon taux de connexion, et principalement en haut-débit aujourd'hui), il n'en reste pas moins que le développement des médias chez nous n'en est pas encore au stade des USA. Les chaines câblées n'ont encore pas la place qu'elles ont Outre-Atlantique, et Internet n'est pas encore un média rentré totalement dans les moeurs françaises. pourtant beaucoup d'internautes sont actifs mais Internet reste chez nous un mdia très discret, voire confidentiel.
On peut d'ailleurs se demander si l'adage "ce qui se passe aux USA se passera chez nous dans 10 ans" est encore applicable aux médias quand on voit que, par exemple, les chaines TV françaises n'ont pas suivi la voie des chaines TV américaines ou britanniques (ok les concepts sont tous achetés à l'étrangers, mais ils sont toujours "consciencialisés" et ne tombent jamais dans les mêmes bassesses que les concepts d'origines, ce qui a certainement du frustrer pas mal d'intellos grincheux de la capitale ^_^).
Et puis on a beau être un pays d'idéologies, le seul pays occidental à avoir 1/4 de votants communistes et 1/4 de votants d'extrême-droites, un taux de participation finalement assez élevé, nous n'avons pas une culture de la démocratie comme aux USA. Chez nous les élections sont mieux organisées, mieux encadrées, elles se passent généralement sans difficultés, et les "pauvres" se sentent le droit de voter, mais les campagnes n'interressent pas vraiment les gens, et le militantisme est considéré comme ringard, la politique considérée comme d'un autre âge (est-ce totalement faux d'ailleurs ?).
On peut toujours critiquer la démocratie américaine et l'arrogance des américains, mais tant qu'ils seront fiers d'être une démocratie ils préserveront une société où le militantisme politique a sa place, en tout cas dans les classes moyennes et milieus aisés.
On peut d'ailleurs se demander si l'adage "ce qui se passe aux USA se passera chez nous dans 10 ans" est encore applicable aux médias quand on voit que, par exemple, les chaines TV françaises n'ont pas suivi la voie des chaines TV américaines ou britanniques (ok les concepts sont tous achetés à l'étrangers, mais ils sont toujours "consciencialisés" et ne tombent jamais dans les mêmes bassesses que les concepts d'origines, ce qui a certainement du frustrer pas mal d'intellos grincheux de la capitale ^_^).
Et puis on a beau être un pays d'idéologies, le seul pays occidental à avoir 1/4 de votants communistes et 1/4 de votants d'extrême-droites, un taux de participation finalement assez élevé, nous n'avons pas une culture de la démocratie comme aux USA. Chez nous les élections sont mieux organisées, mieux encadrées, elles se passent généralement sans difficultés, et les "pauvres" se sentent le droit de voter, mais les campagnes n'interressent pas vraiment les gens, et le militantisme est considéré comme ringard, la politique considérée comme d'un autre âge (est-ce totalement faux d'ailleurs ?).
On peut toujours critiquer la démocratie américaine et l'arrogance des américains, mais tant qu'ils seront fiers d'être une démocratie ils préserveront une société où le militantisme politique a sa place, en tout cas dans les classes moyennes et milieus aisés.
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