(Mise à jour) Cdiscount importe le DVD jetable en France

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[ COMMERCE EN LIGNE ]
(Mise à jour) Cdiscount importe le DVD jetable en France
Le marchand en ligne devient distributeur de DVD jetables, dont le contenu disparaît quelques heures après l'ouverture de l'emballage. Une formule de location de films sans retour.

Philippe Crouzillacq , 01net., le 27/04/2004 à 19h55

(Mise à jour) Des disques sans produits toxiques et recyclable

Suite à la parution de cet article, Cdiscount apporte quelques précisions sur le procédé technique mis en oeuvre sur ses DVD jetables. L'effacement des données se produit par altération de la couche d'aluminium, présente à la surface du disque, par une substance non-toxique et non pas au contact de l'air. Cette substance est libérée au moment de l'ouverture de l'écrou fixé sur le DVD. Selon Cdiscount, ce support est recyclable au même titre que les bouteilles en plastique et peut donc faire l'objet du tri sélectif. Le distributeur ajoute que cinquante titres seront disponibles lors du lancement commercial du DVD jetable, le 6 mai prochain.

« Ce DVD s'autodétruira huit heures après son ouverture » , c'est ce que pourront lire, sur la jaquette de leur DVD, les clients de « DVD à la séance ». Après avoir été lancé par Disney et Thomson dans quelques villes aux Etats-Unis, le concept du DVD jetable s'est trouvé, avec Cdiscount, un distributeur sur le marché français. « DVD-D, la technologie que nous avons adoptée, n'est pas la même que celle testée outre-Atlantique. Son coût de fabrication est moindre. Elle est donc plus facilement industrialisable » , explique Hervé Charle, directeur général de Cdiscount.

« Nous pensons que le marché de la location de DVD, tant en ligne que sous sa forme classique (à peine 1500 points de vente sur l'ensemble du territoire) est aujourd'hui complètement inadapté. Nous allons lancer ce produit en deux temps. Tout d'abord en ligne à partir du 6 mai prochain, puis dans près de 5 000 petits points de vente du groupe Casino [actionnaire de Cdiscount, NDLR] . »

2,49 euros le DVD

Le DVD jetable sera commercialisé à 2,49 euros l'unité (frais de port compris), mais des formules de « packages », c'est-à-dire d'achat par lot de trois, cinq ou dix DVD, avec des prix dégressifs, seront également mises en place. Détail important, le distributeur s'engage à expédier le jour même les DVD commandés en ligne.

Le produit, livré sous emballage plastique, est fixé par un écrou de sûreté. Le fait de dévisser cet écrou déclenche une réaction chimique au contact de l'air. Huit heures plus tard, le film devient illisible sur le support DVD. D'un point de vue purement industriel, la durée d'effacement peut être fixée lors la fabrication à huit, douze ou vingt-quatre heures.

Le lancement se fera autour d'un film à succès, Les Invasions barbares (long métrage du canadien Denys Arcand, primé au festival de Cannes 2003), dont Cdiscount a acquis les droits. Le marchand en ligne détient aujourd'hui un catalogue de plus de 700 films.

Au sein de la concurrence, on minimise l'impact du concept, mais la réaction reste vive. Pour Mihai Crasneanu, fondateur de Glowria.fr, « Cdiscount a raison de vouloir essayer tous les canaux de distribution possible » , mais adopter ce mode de distribution « c'est se tirer une balle dans le pied, car on détruit l'image du DVD comme support de collection. » « Notre service sera aussi une sorte d'aide à l'achat , déclare de son côté le directeur général de Cdiscount. Les gens pourront tester chez eux des DVD qu'ils n'auraient pas achetés du premier coup. »

Le DVD jetable a-t-il un avenir ? Verdict le 6 mai prochain dans votre salon.