Weborama entre en Bourse avec sa pub en ligne ciblée

L'éditeur français veut lever plus de 6 millions d'euros sur Alternext. Sa technologie mélange mesure d'audience et diffusion de publicités liées au comportement en ligne des internautes.
Dès 1998, Weborama sévissait sur le Web. A l'époque, connue principalement comme un annuaire de sites francophones, celle qui fait aujourd'hui de la mesure d'audience et de la diffusion de publicités en ligne affiche des ambitions
boursières. Le 29 juin prochain, elle doit s'introduire sur Alternext où elle espère lever plus de 6 millions d'euros, qui pourraient permettre d'étoffer sa base de données d'internautes.' Dans un plan média classique, les annonceurs choisissent un support en fonction de la cible qu'ils souhaitent. Sur Internet, nos outils de ciblage et de diffusion permettent de toucher la cible où qu'elle se
trouve. Si un annonceur vise les femmes de 25-35 ans sportives, nous les trouverons même sur un site boursier ', développe le président.Cette publicité à la demande est réalisée par des cookies qui permettent de traquer le parcours de l'internaute. En fonction de sa navigation sur la Toile, Weborama dresse son profil. La société est capable de
définir des données socio-démographiques comme l'âge, le sexe ou des informations comportementales (centres d'intérêt, connexions de la maison ou du travail, etc).L'utilisation du tracking n'est pas une nouveauté dans la publicité en ligne. DoubleClick avec son outil Dart fait de même. Quand un internaute visite un des sites sur lesquels il place des bannières, celui-ci lui
assigne un numéro grâce auquel il va pouvoir traquer son itinéraire. Et en tirer ainsi des enseignements sur son profil. L'américain 24/7RealMedia édite également un outil, Open AdStream, qui fonctionne sur le même principe.