En redressement judiciaire depuis la mi décembre, Newsfam a définitivement mis la clé sous la porte. Le portail féminin a en effet été placé en liquidation judiciaire le 14 janvier dernier.Alexandra de Waresquiel, cofondatrice du site avec Chine Lanzman n’a pas trouvé de repreneur. ” Je ne me préoccupe pas de la valorisation, expliquait-elle dernièrement à 01net. Le but, c’est de trouver un repreneur. Et nous avons déjà trois pistes, dont deux médias. “Mais les pistes n’ont pas abouti. L’échec de Newsfam laisse donc le champ libre à AuFéminin, éternel rival, qui reste le seul pure player en lice dédié aux femmes. Une chance peut être, pour AuFéminin, de profiter des budgets publicitaires laissés vacants.
AuFéminin a su séduire les annonceurs traditionnels
Car, Auféminin a essuyé une année mouvementée. En plein milieu de la crise du marché publicitaire, le portail s’est heurté à un problème supplémentaire : trouver de nouveaux annonceurs après que les start-up ont perdu leurs capacités d’investissement.Ainsi, au second semestre 2000, le site dépendait à 60 % des dot-com. En 2001, le poids des Carrefour, Peugeot, Clarins et autre Danone a augmenté de 72 %, devenant largement majoritaire dans les recettes publicitaires d’AuFéminin.Au final, ses revenus n’ont chuté que de 13 % pour atteindre un peu plus de 2 millions d’euros. Ce qui a permis à la société cotée au Nouveau Marché à l’automne 2000 de limiter ses pertes à 5.3 millions d’euros, et de renverser la tendance. Aujourd’hui, la société dispose encore d’un trésor de guerre de 11,4 millions d’euros pour mener à bien sa quête de profitabilité.Des moyens financiers qui avait manqué à Marie Claire dans sa tentative de s’imposer sur ce créneau.
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