Les sites d'actualité en quête d'annonceurs

' Bien qu'ils cumulent 400 millions de pages vues, les sites médias n'ont représenté que 7 % du marché publicitaire en 2002. ' C'est le paradoxe que met en évidence le premier baromètre des sites médias, établi conjointement par le Groupement des éditeurs de services en ligne (Geste) et Médiamétrie.L'étude, établie à la demande de 12 sites d'actualité, a été effectuée auprès d'un panel de 8 500 internautes. ' Nous avons tenté de démontrer que l'audience n'est pas le seul critère à prendre en considération. Quand vous regardez les portails, ils génèrent un trafic plus important que les sites médias. Pourtant, il faut savoir que plus de 30 % de leur trafic est assuré par l'actualité. Grâce aux partenariats, ils comptabilisent une audience qui devrait revenir à d'autres ', souligne Philippe Jannet, président du Geste et directeur de l'édition du groupe Les Echos.

Une audience qualifiée et fidèle

En clair, les sites médias réclament leur part du gâteau publicitaire, au nom d'une audience qualifiée et fidèle. Ainsi, lemonde.fr a généré 5,96 millions de visites en mai 2002, pour 4,72 en novembre 2002. Tandis que le fil d'actualités de Yahoo! recueillait 3,75 millions de visites durant le même mois pour 3,71 en novembre.' Il faut avoir une stratégie de marque. Les internautes sont attachés à un ton qu'ils retrouvent tant dans les journaux papier que sur le web ', souligne Gérard Pangon, directeur général des éditions électroniques de Telerama. D'ailleurs 65 % des internautes déclarent que les sites médias portent sur l'actualité un regard qui leur correspond.Ce premier baromètre a certes le mérite d'établir une première photographie des sites médias et des attentes de leurs visiteurs. Mais on ne saurait être dupe : létude cible principalement les annonceurs, auprès desquels les sites médias espèrent bien regagner des parts de marché.