Les sites d'actualité en quête d'annonceurs
Mediamétrie vient de publier le premier baromètre des sites médias, à la demande d'une douzaine d'acteurs. L'étude tente de démontrer que leur audience ?" si elle est moindre que celle des portails ?" possède d'autres qualités.
' Bien qu'ils cumulent 400 millions de pages vues, les sites médias n'ont représenté que 7 % du marché publicitaire en 2002. ' C'est le paradoxe que met en évidence le premier
baromètre des sites médias, établi conjointement par le Groupement des éditeurs de services en ligne (Geste) et Médiamétrie.L'étude, établie à la demande de 12 sites d'actualité, a été effectuée auprès d'un panel de 8 500 internautes. ' Nous avons tenté de démontrer que l'audience n'est pas le seul critère à prendre en
considération. Quand vous regardez les portails, ils génèrent un trafic plus important que les sites médias. Pourtant, il faut savoir que plus de 30 % de leur trafic est assuré par l'actualité. Grâce aux partenariats, ils comptabilisent une
audience qui devrait revenir à d'autres ', souligne Philippe Jannet, président du Geste et directeur de l'édition du groupe
Les Echos.