Les panneaux d'affichage prêts à diffuser automatiquement leurs pubs sur les mobiles
Le numéro un mondial du mobilier urbain conclu un accord de ' transfert de technologie ' avec l'Inria pour imaginer la ' ville digitale ' de demain.
Le mobilier urbain a-t-il une âme ? En 1991, dans le film L.A. Story, un panneau d'affichage interpellait déjà le héros, l'acteur américain Steve Martin. Mais c'était du cinéma. Dans quelques mois, des abribus
et quelques uns de leurs comparses devraient commencer à communiquer avec votre téléphone mobile pour vous rendre une multitude de nouveaux services. Et ' accessoirement ', pour vous faire profiter de quelques uns de leurs
derniers messages publicitaires.L'initiative est signée du groupe JCDecaux. Par exemple, s'il est cinéphile, l'utilisateur d'un téléphone mobile pourra ainsi paramétrer son combiné pour recevoir les bandes-annonces des prochaines sorties. Le matin, en arrivant à son
abribus habituel, il pourra alors télécharger automatiquement de petites vidéos. Ce qui n'était jusqu'à maintenant qu'une sollicitation sporadique de téléchargement d'informations va devenir un service régulier. Cette application est l'une des
déclinaisons de ce que l'on appelle l'informatique diffuse.Depuis huit ans, à Rennes, les chercheurs de l'Inria (Institut national de recherche en informatique et en automatique) développent des technologies autour de ce concept dont la vocation est ' d'assister
implicitement les individus dans leur vie quotidienne '. Intéressé par ces recherches, le groupe JCDecaux vient de passer un accord de transfert de technologie avec l'organisme public.' Ce que fait l'Inria dans ce domaine est très particulier, souligne Albert Asseraf, le directeur de la stratégie de JCDecaux. ' Aujourd'hui, nous pouvons facilement, en stockant
une information dans un panneau publicitaire, la partager de manière épisodique avec un passant en mode infrarouge ou Bluetooth. Nous l'avons fait récemment avec une campagne Lancôme. Nous proposions au public de télécharger sur
son téléphone mobile la dernière publicité de la marque. Grâce à un SMS envoyé sur leur combiné, les gens pouvaient aller récupérer un échantillon de parfum dans le magasin le plus proche. Cela a fonctionné au-delà de nos espérances,
poursuit Albert Asseraf. Mais avec la technologie de l'Inria les possibilités offertes sont quasi-infinies. '