Le premier trimestre 2001 s’est soldé par une progression de près de 3 % du total des investissements publicitaires tous médias confondus par rapport au cumul atteint sur la même période en l’an 2000. Le marché représente ainsi quelque 22,3 milliards de francs bruts. Parmi les secteurs majeurs en termes d’investissements publicitaires, le domaine des télécommunications est pénalisé par le reflux des dépenses de certaines sociétés web dans les médias traditionnels. Mais sur le média internet, le secteur s’impose encore au mois de mars 2001, à hauteur de 32 % des insertions.Pour ce qui est des annonceurs issus du secteur internet, TNS Secodip enregistre une baisse de 8,7 % de leurs investissements publicitaires au premier trimestre 2001, particulièrement en télévision et en affichage. Ainsi, le poids des dot-com sur les trois premiers mois de l’année 2001 atteint 5 %, alors qu’il s’établissait en moyenne à 7 % du marché publicitaire plurimédia en 2000. Un zoom sur le mois de mars confirme la baisse de puissance des sociétés internet, qui n’ont pas représententé plus de 4,9 % des investissements publicitaires au mois de mars 2001, contre 6,3 % à la même période en 2000.
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