Fnac.com mène la danse avec un taux de pénétration de 9 %, contre 6,7 % pour Cdiscount.com, et 4,2 % pour Alapage.com. Le seul américain du classement est le libraire en ligne Amazon, qui se place quatrième (3,2 %), suivi de près par le site de comparaison de prix Kelkoo.com.En Allemagne et en Grande-Bretagne, les versions locales d’Amazon se placent toutes deux en première place, avec un taux de pénétration de 9,5 %.MMXI Europe définit le taux de pénétration comme le pourcentage d’individus ayant accédé au contenu d’un site rapporté au nombre total dindividus étudiés utilisant le Web.
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