Les bloggeurs s'approprient les marques

Ces internautes bavards peuvent faire ou défaire la réputation d'un produit. Les marques tentent de suivre ce phénomène qui change les codes publicitaires habituels.
Les internautes se sont emparés spontanément d'un nouveau rôle : celui du consommateur actif. Le cabinet Opinion Way a dévoilé il y a quelques jours une étude menée auprès de 957 internautes. L'enquête met en valeur
l'accélération de la circulation des informations sur les produits.Presque la moitié des sondés ont ainsi déjà émis un avis sur une marque via Internet et plus de la moitié ont déjà rapporté à des proches une information émise par des internautes. Plus significatif encore, 53 % des personnes
interrogées indiquent qu'elles ont déjà renoncé à acheter un produit à la suite d'avis d'internautes. Et presque autant se sont décidés à acheter un produit auquel elles n'auraient pas pensé.' Les clients se considèrent désormais comme des participants à la marque, voire comme les détenteurs de la marque. Le discours de marque était auparavant maîtrisé. Aujourd'hui, en partie via les blogs, il
circule et il est même, par ce biais, renvoyé vers les grands médias ', analyse Carine Delrieu, directrice du planning stratégique de l'agence Mediaedge:cia.En Europe, la France se positionne comme le pays d'Europe le plus blogmaniaque avec 985 000 bloggeurs actifs, selon l'institut d'études Forrester. Pour donner une idée du potentiel de puissance des
bloggeurs, la communauté MySpace (le site de référence aux Etat-Unis) constituerait, en termes d'utilisateurs, le onzième pays au monde, devant le Mexique !