L'E-Sticker se joue des dispositifs antipop-up

13/11/2003 à 19h18

' Cela ressemble à un pop-up, mais ce n'est pas un pop-up. ' On pourrait appliquer le slogan d'un soda célèbre à l'E-Sticker. Ce nouveau format publicitaire proposé par Real Media a l'efficacité d'un pop-up, mais résiste aux outils qui le bloquent.

Entre les internautes prompts à exploiter les outils bloquant les publicités en ligne sous forme de pop-up et les annonceurs bien décidés à rendre leurs messages toujours plus visibles, la bataille continue. L'avantage est aujourd'hui dans le camp publicitaire, avec un nouveau format plutôt ' collant ' signé Real Media France.L'E-Sticker est un appel Flash au format 250 x 250 pixels, qui perdure pendant une dizaine de secondes, même si vous cliquez sur une autre page du site. Il est insensible aux outils bloquant les pop-up traditionnels, car il est complètement intégré à la page Web (il se charge en même temps qu'elle) et s'affiche en surimpression, tout en conservant plus ou moins l'apparence d'une fenêtre pop-up. Il dispose cependant d'un bouton ' Fermer ' pour les internautes qui souhaitent le faire disparaître rapidement.A la fois régie publicitaire pour une soixantaine de sites ?" dont Ifrance, UGC, le New York Times ou Kazaa ?", et éditeur de solutions de gestion publicitaire comme Open AdStream, Real Media France lance pour la première fois un format publicitaire.

Un taux de clic multiplié par deux

Avec pour principal but de pallier la perte d'efficacité des pop-up due aux outils de blocage utilisés par les internautes. Parmi les bêtes noires du monde publicitaire : la Google Toolbar, très populaire auprès des internautes, car gratuite et redoutablement efficace.Autre motif d'inquiétude, l'annonce par Microsoft de la présence d'un dispositif antipop-up dans le Service Pack 2 pour Windows XP, prévu pour la fin 2003. ' En termes de message non délivré, nous pourrions atteindre un taux de 50 % ', explique Amaury Delloye, directeur commercial de la régie publicitaire Real Media France.De quoi définitivement enterrer l'usage du pop-up traditionnel, dores et déjà limité de par sa mauvaise image auprès des internautes. Il ne représente en effet que 5 % des formats de publicité en ligne, selon une enquête d'Advertising.com. Leur efficacité quant aux taux de clic et de conversion a cependant été démontrée.Pour Real Media, l'objectif n'est donc pas d'abandonner le pop-up, mais de contourner le problème. ' L'E-Sticker n'a rien de révolutionnaire, mais c'est un format intermédiaire, plus propre, plus lissé, moins intrusif, qui s'intègrera mieux aux pages Web. Nos premiers tests depuis 3 semaines ont révélé un taux de clic multiplié par deux, voire trois. 40 à 50 % d'internautes supplémentaires voient l'E-Sticker ', ajoute Amaury Delloye.Real Media propose l'E-Sticker pour l'ensemble de ses sites, en couplage ou site par site, soit un marché potentiel de 5,6 millions d'internautes. Jusquà la prochaine parade...

Muriel Drouineau

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29 opinions

nickgun[le_fennec] 18/02/2004 à 11h30

Je pense que IE est encor un tres bon outil pour naviguer sur le net. Je suis peut etre concidéré comme un de "l'ancienne generation" mais avec la barre google, je n'es plus un seul pop-up, et ca, c cool!! A mort les publicitaire vereux qui ne pense qu'aux pognons...
zeropopup 19/12/2003 à 10h51

Installer Mozilla, il marche mieux que IE et les autres, et il permet de ne pas être dérangé par les popups
Quezako 16/12/2003 à 15h03

avec le fichier userContent.css de Mozilla, u peux bloquer TOUS les systèmes de pub : popup, iframe, bannières, flash...
il suffit de bien le parametrer :
-------------------------------------------
object [width="468"][height="60"],
iframe [width="468"][height="60"],
a img [width="468"][height="60"],
embed[type="application/x-shockwave-flash"] [width="468"][height="60"],
*[src*="adserver"],
*[href*="adserver"],
a img[width="777"][height="777"] { display: none !important; }
-------------------------------------------
par exemple :)
selhyn 17/11/2003 à 17h31

je suis d'accord avec toi un popup de temps en temps c'est vraiment pas la mer à boire a boire, mais sur certain site des que tu clique sur un lien y en a trois qui s'ouvrent et au bout de 10 minutes, t'as 15 popup d'ouverts!!! Et je t'assure que au bout d'un moment ca devient assez agacant meme si je te l'accorde il y a des problemes plus grave dans la vie.
golemboy 16/11/2003 à 14h52

laisser tomber IE les gars et mettez vous à Mozilla Firebird. à la plca d'un pop up, j'ai une petite icone en bas à gauche de mon browser qui me dit que 01 à essayer de me montrer sa pub lol
petz 15/11/2003 à 10h24

c'est bien l'Europe ça.........
l'art de se torturer les méninges pour que dalle.
mettre un anti popup, apprendre a s'en servir et voilà, pas besoin de pondre une loi pour ça.........
tas de nazes
pfffffffffffff 14/11/2003 à 22h53

putain javais meme pas fini ma phrase tellement ca menerve des cons pareils!!!!
donc je disais que je cliquerai pas sur le popup mais que je cliquerai sur le gif

voila
pffffffffffffff 14/11/2003 à 22h52

ils se doutent pas que plus ces systemes de pubs nous font chier et moins on ira voir leur satané pub?
commercialement c dla merde leur truc.
franchement si je vois une pub qui minterresse sur un gif animé pas agressif et la MEME pub qui sort dun popup pour m'obliger à la regarder, mais c clair je cliquerai pas dessus

pffff vraiment trop cons ceux la
R.I.P 14/11/2003 à 20h07

Marc546++645+46+5 est un gars bien !
On a tous le choix pour les navigateurs, alors ceux qui ne veulent pas de popups prennent Mozilla (Firebird ?) et les autres restent avec IE (gruyère !). A chacun de voir, après tout c'est ça la liberté.
marc546++645+46+5 14/11/2003 à 18h15

Y'a des popups sur ce site ?

"Mozilla rules the world !"

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