Les nouvelles sont beaucoup moins optimistes qu’au premier semestre 2001. Alors que l’Interactive Advertising Bureau (IAB) annonçait un inattendu 0 % à l’époque, les revenus publicitaires online sur l’année plongent de 17 % au total. Une première baisse historique, reflet d’une année mouvementée avec des chutes de chiffre d’affaires jusqu’à -42 % en octobre 2001. Le deuxième semestre, d’ordinaire salvateur, a malheureusement vu s’accélérer la chute des investissements : -57 % par rapport au deuxième semestre 2000. Dans ce marasme, les secteurs du voyage et de la distribution restent les plus dynamisants alors que les annonceurs traditionnels s’installent de plus en plus sur la toile. Les nouveaux médias passent de la première à la troisième place laissant la position de leader à la VPC et aux banques. Enfin, lIAB souligne une inversion de tendance, en décembre 2001, avec un ralentissement de la chute à -18 %. Ce qui pourrait présager un retour à de meilleurs jours en 2002. À suivre.
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