La première, qui concerne les moyens et les outils techniques, c’est le développement informatique. Les auteurs de l’étude y voient le signe d’une maturité technologique encore imparfaite – la maîtrise des outils et des techniques non stabilisés demeurant la clé du succès. La deuxième phase, qui regroupe conception, image, son et pro- duction, intègre les aspects liés aux contenus et à la mise en forme des projets – au total, près de 41 % des annonces. La troisième phase enfin est celle de la commercialisation (15 %).
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