La publicité en ligne explore de nouveaux formats
Abandon des pop-up, retour en grâce du tracking, nouveaux formats, la publicité sur Internet poursuit sa quête de légitimité auprès des annonceurs.
Plus 31 % au premier trimestre 2003
Après avoir privilégié, parfois au-delà du raisonnable, des outils de marketing direct et de marketing relationnel, les professionnels de la publicité en ligne retrouvent aujourd'hui une approche davantage centrée sur le message publicitaire proprement dit. ' Internet, c'est comme un couteau suisse, détaille Christophe Dané, il y a plein de fonctionnalités, mais c'est toujours la même que l'on utilise. 'La difficulté à appréhender la publicité en ligne perturbe encore bien des annonceurs, perplexes quant à la dimension du média Internet. Ainsi, actualité oblige, certains sites d'information ont récemment connu des pics d'audience inédits, pourtant : ' il n'y a pas de suivi significatif du côté du marché publicitaire, aucune corrélation ', constate Christophe Dané.L'heure n'est pas, non plus, à la sinistrose. Les derniers chiffres Secodip (Société d'études de la consommation, distribution et publicité) rapportent qu'au premier trimestre, la publicité en ligne représentait sur le marché français 80 millions d'euros, un résultat en hausse de 31 % par apport au premier trimestre 2002.Par ailleurs, si l'image de la publicité en ligne reste brouillée auprès des annonceurs, elle l'est aussi pour les internautes, que l'on dit de plus en plus excédés par lomniprésence intrusive des pop-up. Certains navigateurs web (comme Netscape Navigator ou Safari, diffusé par Apple) ne les reconnaissent plus. Ils seront bientôt bannis du site du New York Times.
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y.plus la pub se fait envahissante plus elle est casse-c******s: je ne vais pas cliquer sur ce genre de déchets.
Rien ne vaut un bon petit popunder coincé derrière toutes les fenêtres! on tombe dessus à un moment où on ne cherche pas autre chose. -
Babs_
Ce sont mes deux sites préférés lorsque je recherche un freeware (de préférence) si je ne trouve pas mon bonheur en open source.
;-)
PS : aucun anti-popup n'est parfait, il faut en essayer plusieurs, et je ne ferai pas de pub "abusive" pour celui que je considère comme pas trop mal (en tant que plug-in). -
serge_
C'est quoi cet anti-popup ? Fais en profiter les autres !
Bon, je suis sous Mozilla, mais ça peut les intéresser... -
Yann_
Dites franchement, petite ou grande, vous clickez vous? Vous croyez que les gens clickeront 4* plus si la pub est 4* plus grande? Remarque, c possible, avec un temps moyen de navigation sur le site partenaire de 0.5 secondes (le temps de se dire, pub de merde, encore clické de traviole). Bref :)
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msolaire
Personnellement, je pense que le problème de la publicité sur web...est bien la pub elle même.
L'internaute à déjà l'impression d'être agressé par une pov'pop-up alors quelle chance à-t-il de rester fidéle à un site qui lui préente 50% de pubs. Nous sommes déjà exposé à des mililers de messages commerciaux chaque jour, alors moi perso les sites qui font du 4 par 3 : je les zappe définitivement :-) -
Barbara_
Et sonores (sur un site perso, pour un site de jeu, un truc à la pac man) c'est encore pire !
OK je vais passer pour rétrograde, mais si les encarts dans les articles ne "gigotent" pas trop, ça va. L'idée de la demie page me plaît aussi. En fait ce qui est important c'est d'avoir un certain esthétisme fonctionnel : là y a mon texte, là y a la pub...
Pour les popups, j'utilise un antipopup intégéré en tant que plugin dans IE6... Faut que je trouve un moyen de skinner Mozilla/Netscape pour avoir une barre de menu plus petite, ça me gave les gros boutons... Des idées ? :-) -
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serge_
Y'a un moyen d'activer l'antipub de Netscape.
Voir ici : http://pascal.chevrel.free.fr/faqmoz.html
Sinon, pourquoi utiliser Netscape alors qu'il y a Mozilla ? -
Jack_
Oui, enfin, il est tjrs aussi étonnant de voir que des fonctionnalités aussi simple a mettre en oeuvre ne l'ont jamais été sur les navigateurs commerciaux, sans doute parce qu'ils ont des accord avec lesdites agences de publicité.
Mozilla, qui n'a aucun lien avec personne, car étant un logiciel libre, propose ces fonctionnalités par défaut, fini les popups agacants qui bouffent la bande passante de votre forfait RTC, etc
Curieusement, (et c'est tres amusant), Netscape, qui est désormais basé sur Mozilla, désactive systématiquement ces fonctionnalités (mieux, ils les vendent désormais comme une exclusivité AOL, et, plus drole encore, ces fonctionnalités sont une fois de plus désactivées lorsqu'on consulte un site appartenant a la galaxie AOL)
Bref, pas de choix, devant cette OVERDOSE de publicité qui ne devient plus du tout efficace vu son nombre et son matraquage (au point que personnellement j'ai renoncé a certains sites a cause des dizaines de navigateurs ouverts par les popups), Mozilla fait le choix de rendre le controle de l'ordinateur a son proprietaire, et pas a une bande de jeunes gens d'ecole de commerce aux dents longues qui ne comprennent rien au net et en font un supermarché multicolore.
C'est le role de tous les logiciels libres, faire en sorte que VOUS soyez libre de faire et de voir ce que vous souhaitez. Si vous ne voulez pas que le net devienne le minitel ou la télévision, faites le bon choix, maintenant.
http://www.gnu.org
http://www.mozilla.org/
http://www.mandrakelinux.com/fr/ -
Nicola_
N'oublions pas que sans pub on n'aura pas peut-être des journaux gratuits! (papier et Net).
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