La publicité en ligne explore de nouveaux formats
Abandon des pop-up, retour en grâce du tracking, nouveaux formats, la publicité sur Internet poursuit sa quête de légitimité auprès des annonceurs.
On connaissait le ' skyscraper ', la ' bannière ', et le ' 16/9ème ' : voici la ' demi-page '. Depuis
lundi 21 avril,
le site du ' New York Times ' teste un nouveau format publicitaire auprès des annonceurs. D'autres sites comme Forbes, le
Boston Globe, ou CBSMarketwatch ont également adopté le nouveau venu.Le gabarit retenu ressemble à ce que proposent les médias papiers. Avec la ' demi-page ', le contenu éditorial n'occupe plus, logiquement, que 50 % de la page web. Impossible pour l'internaute de faire
l'impasse sur le message diffusé.En fait, les premiers formats publicitaires larges (skyscraper, ...) ont fait leur apparition il y a deux ans et se sont rapidement imposés, jusqu'à être intégrés dans les recommandations
publiés par l'IAB (Interactive Advertising Bureau), qui rassemble l'ensemble de la communauté, des annonceurs jusqu'aux supports.S'agissant du format ' demi-page ' les premiers échos recueillis auprès des professionnels sont plutôt favorables. ' Avec un format aussi grand on n'a plus besoin de créativité, le
message passe tout seul. Mais la question est de savoir si les éditeurs accepteront de changer leur maquette, et quel sera le prix du ticket d'entrée pour ce nouveau format ', explique le directeur du département Internet de
MindShare, Thierry Dubois. Pour autant, ' avec un format aussi impactant, il faut tout de même respecter certaines règles : une intégration forte dans le contenu éditorial et l'exclusivité de l'emplacement en dehors de tout autre
contenu ', remarque Christophe Dané, vice-président de l'IAB France et responsable de MediaEdge CIA Digital, une agence en conseil média. Les annonceurs apprécieront.