La mesure d’audience prend de l’ampleur

En labellisant en février dernier sept outils de mesure d’audience, Diffusion Contrôle amorçait une démarche visant à certifier les mesures déclarées par les sites web auprès des annonceurs. Un objectif aujourd’hui atteint, puisque l’organisme a certifié dernièrement ses premiers sites ( lemonde.fr, lesechos.fr, etc.). Dopés par ces nouvelles perspectives, les éditeurs ont enrichi leurs offres. “Nos clients sont plus exigeants quant aux rapports que nous leur fournissons parce qu’ils ont désormais appris à mieux les exploiter “, analyse ainsi Laurent Bazet, directeur général de eStat. Cette évolution des besoins se traduit d’abord par un accès plus rapide aux informations : les dernières versions des outils labellisés ont mis l’accent sur la personnalisation des rapports, adaptée à différentes catégories d’utilisateurs. Relativement succincte pour Xiti, elle est particulièrement poussée chez WebAndStats.

Évaluer le succès de l’intranet

Mais l’évolution majeure réside dans la multiplication des indicateurs et des possibilités d’analyses “pour se rapprocher le plus possible de la GRC “, précise Laurent Bazet. Un pont sur lequel Profile For You a toujours misé, en conjuguant mesure d’audience et définition de profils. eStat reste pour l’instant focalisé sur l’évolution de ses fonctions d’analyse et a même investi dans une plate-forme dédiée aux mesures effectuées en temps réel.Par ailleurs, certains outils sont entrés dans le c?”ur même des entreprises, qui les utilisent pour vérifier le retour sur investissement de leur intranet. Tandis que Weborama et eStat démarrent seulement dans cette voie, Audientia en a fait une de ses priorités, en lançant une version intranet de son produit, qui plus est en mode serveur.

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