La boussole online du recruteur

C'est entendu : internet est devenu un outil incontournable pour les recruteurs. Pourtant, faute de visibilité sur la performance des différents sites d'emplois, les entreprises peinent à élaborer une stratégie claire. Comment, en effet, séparer le bon grain de l'ivraie quand des sites de niche se créent quotidiennement, tandis que d'autres disparaissent du jour au lendemain ? Sans apporter de recette miracle, le groupe TMP Worldwide, numéro 1 mondial de la communication et de l'e-recrutement, commercialise depuis 2000 un outil de média planning en ligne, qui a le mérite de donner quelques repères. " S'informer sur les sites d'emploi suppose de se mettre au goût du jour en permanence, explique Mélanie Blanchet, responsable de la publicité et de la communication dans le groupe. Dans les faits, les entreprises consacrent rarement du temps à cette tâche. Du coup, plutôt que d'éditer des brochures, nous avons voulu réunir toutes les informations utiles en ligne. " Ainsi, à partir du site www.tmpwservice.fr, une cinquantaine de clients accèdent aujourd'hui, via un mot de passe, à un extranet qui dresse le panorama de quelque 560 job boards. On y trouve des fiches détaillées sur chacun d'eux, avec des données chiffrées sur leur audience, mais aussi des statistiques de consultation des offres (nombre de réponses de candidats par annonce, par exemple), et les grilles tarifaires de publication d'annonces ou de mise en place d'opérations spéciales, telles des bannières publicitaires. Une fois renseigné, le responsable du recrutement peut choisir dans un annuaire les sites qui l'intéressent et les " mettre dans un panier ", poursuit Mélanie Blanchet, pour les conserver en mémoire et pouvoir y revenir facilement.Autre option, via un moteur de recherche, il rentre les critères du profil de candidat recherché, ou tape même un mot clé (jeune diplômé, par exemple) afin d'obtenir une liste des sites généralistes et/ou spécialisés adéquats, préalablement sélectionnés par l'équipe de consultants de TMP AdComm (Advertising and Communications). Ce n'est pas tout. Une rubrique " Baromètre " compare la performance des sites de recrutement ?" les généralistes, mais aussi ceux dédiés aux métiers de l'informatique ?" et dresse un palmarès mensuel des sites comptabilisant le plus de pages vues. Le calendrier des campagnes de promotion organisées par les différents sites de recrutement fournit en outre une indication précieuse sur les job boards susceptibles de générer du trafic : idéal pour les entreprises qui cherchent à augmenter la visibilité de leurs annonces.

Aux petits soins...

Pour la rédaction et la publication des offres, l'outil tient compte des différentes attentes de l'entreprise. " Elles ne savent pas toutes adapter leur style rédactionnel au web, explique Mélanie Blanchet. Certaines préfèrent alors cocher une case "Réécrire l'annonce" et confier ce travail à notre agence. " Dans les semaines à venir, le groupe lancera un nouvel outil en ligne qui permettra de distribuer simultanément ces offres sur plusieurs sites. Un système qui supprime le travail fastidieux de ressaisie des annonces sur chaque site. Et un pas de plus vers le concept d'agence de communication RH virtuelle ? Pas si sûr. Pour l'heure, les entreprises utilisatrices de l'extranet TMP n'ont pas perdu leurs bons vieux réflexes : malgré lassistance en ligne, elles privilégient le contact humain, par téléphone ou en tête-à-tête.