Google et Yahoo! sur le front de la publicité mobile

Les deux géants du Web présentent au même moment leur stratégie d'annonces sur mobiles. Quand Google transpose ses liens contextuels, Yahoo! opte pour un partenariat avec Vodafone.
Le téléphone mobile n'en finit pas d'attirer les convoitises. Cette fois, il est l'enjeu de deux géants de l'Internet, Google et Yahoo!. Au même moment, ils dévoilent leur stratégie dans le domaine de la publicité mobile. Google va
transposer son système de liens contextuels ?" ou annonces textuelles ?" AdWords. Déjà en vigueur aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Japon depuis six mois, ce système arrive en France, en Italie, en Espagne, aux
Pays-Bas, en Irlande, en Chine, en Inde et en Australie cette semaine.L'utilisateur tape un mot-clé depuis son téléphone mobile dans le moteur de recherche et, avec les résultats, s'affichent des liens publicitaires, identifiés comme tels, en rapport avec la requête. Les annonceurs peuvent inclure un lien
vers leur site Web mobile ou un numéro de téléphone prêt à servir puisque l'utilisateur a le mobile allumé en main. Ce qui peut augmenter la probabilité que l'abonné passe à l'acte, avec pour effet de déclencher la rémunération de Google par
l'annonceur. Ce dernier, en effet, dans le système AdWords, ne paie que lorsque l'internaute active le lien publicitaire, ou appelle.' C'est une reproduction extrêmement proche [de la version Web d'AdWords, NDLR] avec bien sûr des adaptations, explique Sébastien Badault, directeur de la stratégie commerciale de
Google France. Mais les enchères sur les mots-clés [générant les annonces textuelles, NDLR] sont complètement séparées. L'annonceur mène une campagne mobile spécifique. On peut par exemple payer un mot pour le mobile
plus cher. ' L'annonceur devra néanmoins faire avec quelques petites contraintes techniques.