Coupe du monde : les portails Internet peaufinent leur stratégie

Dans une semaine, le 9 juin, le coup d'envoi du Mondial de football sera donné. Dans l'Hexagone, les principaux portails Internet ont mis en place des dispositifs spéciaux, pour coller à l'événement et séduire les internautes.A tout partenaire officiel tout honneur. En plus d'assurer la gestion technique et éditoriale du site de la Fifa, l'américain Yahoo! a mis les petits plats dans les grands pour cette Coupe du monde. Le portail Internet, qui dispose d'un quota de places pour chaque étape de la compétition (finale comprise), va ainsi faire gagner les précieux sésames aux internautes et aux auditeurs de certaines radios (RTL et RMC pour la France).Des vidéos exclusives seront mises en ligne quelques minutes après la fin de chaque rencontre. Les internautes auront aussi accès à des blogs d'experts, dont un tenu par Laurent Blanc. Et sur leur mobile, ils pourront télécharger des sonneries, des logos et des jeux, tout en profitant gratuitement des alertes SMS sur le groupe éliminatoire de leur choix.

Onze internautes sélectionnés chez AOL

Pour sa part, à défaut de partenariat officiel, AOL a opté pour une approche originale. Outre les accords classiques d'agrégation de contenus (Newsport, L'Equipe et L'Equipe TV) et deux blogs exclusifs signés Eugène Saccomano et Marcel Desailly, AOL.fr met les internautes à contribution. Onze d'entre eux ont été sélectionnés pour écrire sur leurs équipes préférées. Tout au long de la compétition ils auront ' carte blanche ' pour leurs chroniques, qui seront soumises aux commentaires. Pour parachever le dispositif, une équipe éditoriale dédiée alimentera l'ensemble du site Coupe du monde 2006. Et un baromètre des Bleus permettra de se tenir au courant au quotidien de l'état de forme des 23 footballeurs de l'équipe de France. Par ailleurs, le suivi écrit des matchs en direct sera accompagné, en quasi-temps réel, de photos des actions de jeu.Pour sa part, Orange.fr (ex-Wanadoo) diffusera des vidéos de quatre minutes après chaque match. Club-Internet proposera des chroniques audio, fruit d'un partenariat avec Europe 1, un volet ' communautaire ' avec une sélection des meilleurs blogs de ses internautes. Le site permettra aussi dacheter en ligne des maillots, en personnalisant le nom et le numéro.