Après 2 années de travail, Advert Exchange dévoi- le publiquement sa bourse d’espaces publicitaires en ligne. Mise en place pour le compte de France Télévision Publicité pour son site media exchange.fr, la technologie développée par cette société constitue aujourd’hui le c?”ur d’advertexchange.com. Lieu d’adjudication d’espaces, le site est également une plate-forme d’achat et de vente ; outre le marché primaire (mises aux enchères anglaises ou hollandaises d’espaces), il gère un marché secondaire où centrales d’achats et annonceurs revendent leurs espaces ou complètent leurs acquisitions sur le marché primaire.Le fonctionnement s’apparente à celui d’une bourse traditionnelle, une volonté marquée par Philippe Micaelli, p-dg d’Advert Exchange mais aussi ancien courtier. Du coup, Advert Exchange doit assurer la gestion des portefeuilles de ses clients. L’accès à cette bourse est soumis à accréditation et à l’ouverture d’un compte (bien approvisionné !) chez ABN Amro, qui sert de banque pivot. Le droit d’entrée varie entre 0,25 et 2 M?. Le site se rémunère en prélevant auprès de l’émetteur une commission sur chaque transaction effectuée sur le marché primaire. Sur le marché secondaire, une commission de 1 % par transaction est demandée au vendeur et à l’acheteur. La bourse se charge de vérifier l’approvisionnement du compte de lacquéreur pour valider la transaction. Grâce au contrat France Télévision et à la signature avec les 2 chaînes de la télévision nationale autrichienne ORF, Advert Exchange affirme être rentable.advertexchange.com
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