RealMedia et 24/7 Media allient leurs forces pour mieux affronter le marché de la publicité et des services sur le Net.La fusion proposée se fera par
l’échange de 8,3 millions d’actions pour un montant avoisinant 1,9 million de dollars. En Europe, RealMedia gardera son nom, alors que, aux Etats-Unis, il se nommera désormais 24/7 Media. L’actionnaire principal de RealMedia, Publigroup, un important groupe de communication suisse, détiendra 15 % de la nouvelle entité.Le groupe va allier la vente d’espace publicitaire et la commercialisation de la technologie Open Adstream de RealMedia pour la gestion des campagnes publicitaires. Il a désormais à sa disposition une régie possédant une base de données de 35 millions d’adresses e-mails ainsi qu’un plus large réseau publicitaire.Avec la fusion, l’entreprise compte réduire les coûts opérationnels de 10 millions de dollars. Le retour à l’équilibre pourrait être avancé.Ce rapprochement intervient alors que les deux sociétés devaient toutes deux faire face à des problèmes financiers.Publigroup voulait se défaire de ses activités Internet qui ne lui rapportaient que peu d’argent. Des rumeurs circulaient quant à la cession de RealMedia à Doubleclick, son plus gros concurrent en matière d’outil de gestion de campagne.Souffrant d’une baisse de ses recettes, 24/7 Media s’est récemment séparé de sa filiale européenne. La compagnie a dû licencier 400 de ses employés. Seule 24/7 Media France a réussi à s’en sortir.Publigroup va encore octroyer un financement de 7,5 millions de dollars afin de couvrir les coûts dintégration de RealMedia au nouveau groupe et soutenir son développement.David J. Moore, directeur de 24/7 Media, devient le directeur de la nouvelle entité. La fusion devrait entraîner le licenciement de 5 à 10 % du personnel.
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