A l'heure des réseaux sociaux, des sites de partage de contenu et des interfaces collaboratives, il va devenir bien difficile de rester seul. Même pour parier en ligne. Editeur des sites de jeux en ligne gratuits Kingolotto, Grattage.com, Bananalotto.com ou encore LuckySurf, Mediastay ouvre aujourd'hui une plate-forme de paris en ligne pour parier sur tout et n'importe quoi, et pour partager ses paris entre amis.

Appelé BetSetter, ce site est gratuit et ne permet pas de gagner de l'argent. Et pour cause, les jeux d'argent et les paris sportifs payants sont interdits en France en dehors du monopole accordé à la Française des jeux et au PMU. Cette réglementation est censée évoluer comme l'a annoncé le gouvernement sur pression des instances européennes.

BetSetter lance donc des paris sur, au choix, la politique, les ' people ', le monde de la télévision, le cinéma, la musique, la finance... Exemple : ' Quelle sera la tendance du Nikkeï à la clôture du 26 septembre ? ', ' Pamela Anderson va-t-elle se remarier avec Tommy Lee avant la fin de l'année ? ', ' Qui sera le prochain secrétaire général de l'UMP ? '. Les paris sportifs sont présents, sur le mode ' Villarreal vs Racing Santander, qui sera vainqueur ? '. Mais ne rapportent pas d'argent. Le site offre aux gagnants des cadeaux, des voyages...

Outre ces paris ouverts à tous, BetSetter donne la possibilité d'en concevoir soi-même, sur des thèmes plus personnels. Les utilisateurs peuvent les soumettre ensuite en mode privé à des groupes d'amis, sur le site, mais aussi sur Facebook et bientôt sur l'iPhone.

Du genre ' Untel va-t-il demander Unetelle en mariage ? ' ou ' Qui aura la coupe de cheveux la plus décalée à la soirée de samedi prochain ? '. Un système d'alerte permet aux joueurs de signaler des paris pas francs du collier, portant préjudice à autrui ou comportant du contenu illicite (racisme, diffamation, incitation à la violence, etc.).

Pour jouer sur le site, il faut s'inscrire en indiquant des données personnelles de base. Après confirmation par e-mail, l'internaute a accès, selon les termes d'Eric Bennephtali, directeur général de Mediastay, à un ' tableau de bord pour concevoir des paris, les gérer, rechercher des amis, etc. '. Le modèle économique étant basé sur la gratuité pour le consommateur, le site se finance par la publicité. Les annonces sont générées automatiquement en fonction des données du profil de l'internaute, notamment lorsque celui-ci se connecte au site. Cela dit, pendant deux mois, BetSetter sera vierge de toute publicité.

Mediastay vise un million d'inscrits en six mois. Mais cette ouverture n'est de toute évidence qu'une première étape, faite pour préparer le terrain avant l'ouverture à la concurrence des paris sportifs en ligne. D'ailleurs, un simple coup d'?"il aux rubriques ' Les paris les plus joués ', ' Les paris bientôt clôturés ' ou ' Les nouveaux paris lancés ', montre qu'entre le tennis, le football et le rugby, le pari sportif en ligne a de beaux jours devant lui. Reste à en fixer les modalités, mais là, Mediastay est encore dans le flou. Le site pourra proposer une option payante ou alors renvoyer sur un autre site dédié aux paris payants, lorsque la réglementation le permettra. Le gouvernement promet une ouverture à la concurrence au plus tôt en 2009.