En 2009, Overblog se refait le portail

Philippe Crouzillacq

01net.

le 23/12/2008 à 11h30

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Quatre ans après sa création, Overblog s'est fait une place de choix dans la blogosphère francophone. La plate-forme compte 300 000 blogueurs actifs, dont une grande majorité âgés de plus de 18 ans, et a enregistré près de 7,3 millions de visiteurs uniques au mois d'octobre 2008 (selon Médiamétrie et Netratings). Overblog voit aujourd'hui plus loin et ambitionne de faire de sa page d'accueil l'un des points d'entrée incontournables de la blogosphère, tout court. Ce sera l'un des chantiers de 2009 pour cette société détenue aujourd'hui à 35 % par TF1.

“ Pour l'instant, [cette page d'accueil] s'adresse plutôt au blogueurs, nous voulons en faire un site ouvert au grand public, un centre de la blogosphère, et tripler une audience qui plafonne aujourd'hui à 2,5 millions de visiteurs uniques par mois ”, explique le PDG de la plate-forme, Frédéric Montagnon. Cette nouvelle orientation s'accompagnera d'une ouverture aux blogueurs extérieurs à Overblog, qui pourront bientôt référencer leur site sur la plate-forme.

En 2009, l'éditeur compte également s'attaquer au blogging sur mobile, en priorité sur l'iPhone (dont l'activité représente aujourd'hui trois fois plus que l'ensemble des autres terminaux mobiles), et à Android de Google. Enfin, l'accent sera mis sur la création d'un “ baromètre de tendance ”, un service B-to-B qui, à partir des données recueillies et analysées sur Overblog, permettra aux marques d'en connaître un peu plus sur l'état de leur “ buzz ” en ligne.

Une évolution dans le modèle économique d'Overblog, qui, jusqu'à présent, s'est surtout consacré, avec près de 1,8 million d'euros de chiffre d'affaires sur l'année 2008, à la publicité en ligne et à l'affiliation.

Une trentaine de blogueurs gagnent 1 500 euros net par mois

Le service rémunère aussi les blogueurs qui acceptent de relayer des publicités sur leur blog, sur la base de leur audience et de plusieurs autres critères. “ Nous avons cette particularité d'être à la fois hébergeur, éditeur et gestionnaire de notre régie [publicitaire, NDLR], indique Frédéric Montagnon, ce qui nous permet de rémunérer nos blogueurs sur la base de revenus nets, sans qu'ils aient eux-mêmes à s'inscrire au registre du commerce comme ce devrait être normalement le cas. ” Le cofondateur d'Overblog avoue ne pas connaître de blogueurs qui aient tout plaqué pour se lancer dans le blog à temps plein mais admet qu'une trentaine de blogueurs gagnent aujourd'hui 1 500 euros net par mois.

Autre changement majeur qui prend forme après une gestation de deux ans, la séparation du reste des sites hébergés chez Overblog de quelque 100 000 blogs érotiques, avec la création d'une plate-forme dédiée, Erog.fr.

“ Les contenus pour adultes posaient problème pour les annonceurs, commente Frédéric Montagnon. Nous avons donc fait le ménage. ” Et opté pour un autre modèle économique. Pour ces sites, qui représentent toujours 20 % de l'audience totale d'Overblog, la start-up propose un service d'hébergement gratuit mais prélève un pourcentage des revenus engendrés (par affiliation ou autrement) sur ses sites.

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