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Les internautes, futures ' vaches à lait ' publicitaires sur Facebook
Le fondateur de Facebook annonce une nouvelle stratégie publicitaire agressive et intrusive basée sur l'exploitation des informations laissées sur ce réseau par ses 50 millions de membres.
Vous avez des amis sur Facebook, mais Facebook est-il vraiment votre ami ? Rien n'est moins sûr. Après avoir attiré à lui quelque 50 millions de fidèles grâce à un concept bête comme chou (le trombinoscope interactif) et à une
interface graphique qui confine à l'épure, le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, cherche désormais à faire de son bébé une machine à dollars. Avec un objectif prioritaire : convaincre les annonceurs de diffuser leurs publicités sur le
second site de réseau social au monde, derrière Myspace.
Pour y parvenir, le PDG de la start-up a dévoilé lundi à New York un nouveau système de placement publicitaire, conçu pour tirer pleinement parti du caractère déjà très pervasif et viral de Facebook. Ainsi les marques et les entreprises
associées pourront créer leurs pages Web. Près de 100 000 pages Web seraient déjà prêtes.
Des membres tranformés en relais publicitaire
Partant de là, chaque fois qu'un internaute s'y aventurera, pour une raison ou pour une autre, la nouvelle sera aussitôt diffusée sur l'ensemble de son réseau social, c'est-à-dire auprès de tous ses amis. Idem pour l'achat d'un produit
ou la critique d'un restaurant.
L'autre versant de la stratégie publicitaire de Facebook n'est rien d'autre qu'un ciblage contextuel : les membres de Facebook seront exposés à des publicités ciblées selon les informations diffusées sur leur profil (âge, sexe,
situation familiale...).
Enfin, un troisième volet intrigue les observateurs, il a pour nom de code ' Beacon '. Concrètement, un internaute qui fait son shopping sur un site marchand pourra, si le site est
partenaire du programme, être reconnu comme un utilisateur de Facebook. Il se verra alors demander s'il souhaite faire part de ses nouveaux achats à son réseau d'amis sur Facebook.
On reconnaît ici le rôle de prescripteur qui serait joué par l'internaute, en échange de réduction ou de bons de fidélité. ' Il s'agit là d'une approche tout à la fois expérimentale, radicale et il faut bien le
dire... risquée ', constate Andrew Frank, analyste au cabinet d'étude américain Gartner.
' Nous allons aider vos marques à faire partie des conversations quotidiennes qui se produisent tous les jours entre les membres ', plaide pour sa part Mark Zuckerberg dans un courrier
adressé à ses annonceurs et cité par l'AFP. Reste à savoir si les internautes accepteront d'être les complices béats et résignés de ce qui s'annonce comme une intrusion sans précédent du marketing et de la publicité, dans leurs vies privées,
imprudemment exhibées sur le Web.
Actu précédente
Avis sur «Les internautes, futures ' vaches à lait ' publicitaires sur Facebook»
Le piege se referme
de
quemar
, posté le 07 novembre 2007 à 20h30
Je pense que le concept est bien, mais le rendre rentable devient un risque potentiel pour chacun de nous. Si une société(genre Microsoft) désire s accaparer les informations que chacun d entre nous avons renseignes puis les revends en petits morceaux a d autres compagnies(bénéfices)On va se retrouver harcelé par des sociétés et en plus ses informations pourrons être détournées ou pire nous faire chanter pour obtenir divers services ou un silence! Le Cote obscur n est pas loin ! C est bien d avoir des outils ludiques sur Internet mais ne pas étaler sa vie privée, car rien de se qui peut être saisie (information et diffusion) n est anecdotique…Soyons prudent !
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In extremis
de
MsieurDams
, posté le 07 novembre 2007 à 21h24
Dire que j'ai failli m'inscrire sur Facebook... je fais bien de ne pas continuer, j'ai vraiment pas envie de jouer au relais publicitaire!
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Normal
de
Fred_118
, posté le 07 novembre 2007 à 23h21
Quand on se souvient des moyens douteux qu'a utilisé facebook pour ce faire sa clientèle, c'est a dire en piratant les répertoires des pauvres internautes repondant a leur spams, il semble logique que la suite de l'histoire se finisse comme ça un bon plan bancal est bancal jusqu'au bout...
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mes fesses
de
pognon
, posté le 08 novembre 2007 à 07h46
Oulah, ça sent le Google par là : vol d'informations, pub. ciblé selon vos intérêts, marchandisation de valeurs humaines : c'est le moment de tourner le dos en leur montrant notre c.
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