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Les publicités à la TV ne vont plus hausser le ton
Une délibération du CSA parue au Journal officiel entend harmoniser l'intensité sonore d'une chaîne à l'autre et la diminuer pour les réclames. Tous les services de télévision sont concernés, quel que soit le canal de diffusion.
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Chercher frénétiquement la télécommande de la télévision pour baisser le son au moment des publicités : voilà qui est presque devenu un réflexe pour les téléspectateurs français. Les diffuseurs ont en effet, depuis longtemps, la fâcheuse habitude de monter le son pendant les réclames.
Ces moments de détresse appartiendront peut-être un jour au passé. Une délibération du Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) « relative aux caractéristiques techniques de l’intensité sonore des programmes et des messages publicitaires de télévision » vient en effet d'être publiée au Journal officiel du 11 octobre 2011. Elle s'applique à tous les services de télévision, qu'ils soient diffusés par la voie hertzienne, le câble, la fibre optique, le satellite ou l'ADSL. D'ici à décembre prochain, la « différence d'intensité sonore » perçue d'une chaîne à l'autre devra être réduite. Deux autres phases, en janvier 2012 et en janvier 2013, concerneront les disparités entre les programmes et entre ceux-ci et les publicités.
Comprimer le son pour accroître son intensité
Le CSA indique recevoir en moyenne plus de trois plaintes de téléspectateurs par semaine. A l'en croire, l'arrivée de la TNT, en 2005, a entraîné la généralisation d'une technique de compression du son permettant de modifier sa dynamique et d'accroître ainsi son intensité. C'est pourquoi les téléspectateurs ont l'impression que le volume sonore augmente, un phénomène « très incommode et pas très respectueux », selon Michel Boyon, le président du CSA, cité par l'AFP.
« Le téléspectateur n'aura plus besoin de baisser le volume avec sa télécommande quand arrive la pub ou quand il passe d'une chaîne à une autre », a expliqué à l'AFP Christine Kelly, responsable du groupe de travail « publicité et défense du consommateur » au Conseil. La France serait le premier pays à prendre de telles mesures (qui existent partiellement aux Pays-Bas).
Un précédent décret resté lettre morte
Ce n'est pas la première fois que les pouvoirs publics tentent d'imposer des règles sur ce point. Un décret de 1992 portant application des articles de la loi de 1986 sur la liberté de communication exigeait que le niveau sonore des publicités et des séquences qui précèdent n'excède pas le niveau moyen du reste du programme. Une exigence que les diffuseurs renâclent à satisfaire et qui figure aussi dans la loi Grenelle 2 de juillet 2010.
Dans sa délibération, le CSA s'est appuyé sur des recommandations, notamment celle émise par l'Union européenne de radio-télévision, ainsi que sur une norme de l'Union internationale des télécommunications. Sur son site, il indique que le sujet a nécessité « une réflexion technique approfondie, en concertation avec les éditeurs, les producteurs, les annonceurs et les experts du son. Cette réflexion a permis d’établir une méthode de mesure de l’intensité sonore compatible avec des équipements de mesure industriels. C’était un préalable indispensable à la mise en place d’obligations quantitatives » (1).
(1) Voir le texte de la délibération pour les détails techniques. Il indique par exemple qu'« à compter du 19 décembre 2011 la valeur de l’intensité sonore moyenne journalière d’un service de télévision est fixée à – 23 LUFS ». Le LUFS est une unité de mesure de l'intensité sonore d'une séquence audio. Il correspond au LKFS de la norme ITU-R BS.1770-2.
Actu précédente
Pas mieux que rien
de
ThéOLait
, posté le 13 octobre 2011 à 08h42
Ici on coupe le son dès le premier assaut publicitaire, alors un peu plus ou un peu moins...
Ceci étant il est tout de même stupéfiant que la publicité dans son ensemble, à l'instar de passablement de "philosophies" commerciales, brode à la tangente des réglementations alors qu'on sait que le respect du client, du consommateur assure son intérêt. L'époque du bourrage de crâne est révolue, certains l'ont compris même en publicité mais ils sont très très très minoritaires. Il s'agit de séduire et non de violer.
Ceci étant il est tout de même stupéfiant que la publicité dans son ensemble, à l'instar de passablement de "philosophies" commerciales, brode à la tangente des réglementations alors qu'on sait que le respect du client, du consommateur assure son intérêt. L'époque du bourrage de crâne est révolue, certains l'ont compris même en publicité mais ils sont très très très minoritaires. Il s'agit de séduire et non de violer.
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ras le bol
de
momolo701
, posté le 13 octobre 2011 à 09h05
quand la pub passe je zappe et surtout sur TF1 et m6 quand il passe un film je zappe ça ne sert à rien q'il passe 2 (voir 3) fois la pub pendant le film
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Oh, la chance.....
de
XOrangoutan
, posté le 13 octobre 2011 à 11h41
Tu arrives encore à trouver des films qu'on a pas vu plus de 100 000 fois sur TF1 et M6.............
;o)>
;o)>
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Intérêt des pubs ?
de
Franç-ois
, posté le 13 octobre 2011 à 14h24
Moi ce qui m'étonne surtout, c'est que le principe des pubs marche encore ?!
Est-ce que je suis le seul a VRAIMENT n'en avoir rien à fiche des pubs ? Je ne pense pas du tout me mentir en affirmant que ça n'a AUCUN impact sur mes achats!
Mes seuls critères: le prix et/ou la qualité. Limite, ça aura l'effet pervers de me "dégouter" du produit avant même de l'avoir essayé...
Est-ce que je suis le seul a VRAIMENT n'en avoir rien à fiche des pubs ? Je ne pense pas du tout me mentir en affirmant que ça n'a AUCUN impact sur mes achats!
Mes seuls critères: le prix et/ou la qualité. Limite, ça aura l'effet pervers de me "dégouter" du produit avant même de l'avoir essayé...
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Faux
de
sevenbug
, posté le 13 octobre 2011 à 15h02
Je suis convaincu que tu ne mens pas. Mais ce que tu dis est faux.
Une bonne publicité laisse en toi une empreinte parfaitement subjective et discrète. Des milliers de tests ont été réalisés dans ce sens. Même si on ne regarde pas une pub à la TV, le fait de l'entendre est suffisant. Aussi, quand tu passera dans un rayon en magasin, ton regard se tournera en premier vers un produit dont tu as entendu parler... à la tV.
De même, la publicité indirecte sur Internet est la même chose.
Quand on buzz pour un soit disant iphone perdu dans un bar, c'est un exemple de pub indirecte.
Quand tu lis sur telecharger.com que la société "pwet pwet" lance un nouveau produit, tu as connaissance de ce produit..
Au final, arrête de péter plus haut que tes fesses, tu es comme tout le monde.
Une bonne publicité laisse en toi une empreinte parfaitement subjective et discrète. Des milliers de tests ont été réalisés dans ce sens. Même si on ne regarde pas une pub à la TV, le fait de l'entendre est suffisant. Aussi, quand tu passera dans un rayon en magasin, ton regard se tournera en premier vers un produit dont tu as entendu parler... à la tV.
De même, la publicité indirecte sur Internet est la même chose.
Quand on buzz pour un soit disant iphone perdu dans un bar, c'est un exemple de pub indirecte.
Quand tu lis sur telecharger.com que la société "pwet pwet" lance un nouveau produit, tu as connaissance de ce produit..
Au final, arrête de péter plus haut que tes fesses, tu es comme tout le monde.
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Mouarf
de
sevenbug
, posté le 13 octobre 2011 à 15h03
Trompé de personne
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tu sais
de
saephommmfd
, posté le 13 octobre 2011 à 15h08
tout dépend du nombre de fois que tu regardes la télé le soir.
Pour ma part, je ne regarde en moyenne que 2 films par semaine, ce qui fait qu'il y a encore des films "mythique" que je n'ai pas encore vu...
Pour ma part, je ne regarde en moyenne que 2 films par semaine, ce qui fait qu'il y a encore des films "mythique" que je n'ai pas encore vu...
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TV
de
fabien888
, posté le 14 octobre 2011 à 11h57
Je zappe a chaque coupure de pub sur la télé sa fait sale certaines coupures dure 10 minutes il y en n'a marre je regarde toutes le émissions en streaming ou en différé sur le web comme sa pas de coupure de pub.
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