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La pub s'anime sur écran LCD dans le métro parisien
400 panneaux animés vont être déployés dans des stations RATP et des gares RER au cours du premier semestre 2009. Ils seront capables de mesurer eux-mêmes leur ' audience '.
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Lundi 1er décembre, à la station de métro parisienne Charles-de-Gaulle?"Etoile, le président de la RATP, Pierre Mongin, inaugurait quatre grands écrans LCD à la curieuse allure d'iPhone géant. Il s'agissait de panneaux
publicitaires d'un nouveau genre, baptisés Numéri-Flash. Ces panneaux, qui diffuseront des images de publicité animées ou fixes, fleuriront dans les couloirs du métro et dans les gares RER et SNCF au cours de 2009, à l'instar de ceux que croisent
déjà les utilisateurs de l'underground londonien.
La RATP et la régie Metrobus, filiale de Publicis et de JC Decaux, envisagent d'en déployer 400 au cours du premier semestre de l'année prochaine aux endroits stratégiques de certaines stations de métro et gares RER de la capitale. Fin
2009, il devrait y en avoir 800 supplémentaires dans les grandes gares SNCF de Paris et de province.
Le dispositif d'affichage est constitué d'écrans LCD Full HD de 70 pouces (près de 178 centimètres de diagonale) logés dans des caissons spéciaux et reliés au réseau de Metrobus par le câblage électrique, grâce à la
technologie du courant porteur en ligne (CPL).
L'objectif est de diffuser des publicités animées (un téléphone mobile montré sous toutes les coutures, par exemple) et ciblées en fonction de l'heure de la journée (tel message le matin, tel autre le soir). Un écran LCD diffusera en
boucle plusieurs réclames, sans son pour le moment.
Pas question pour l'instant de diffuser des clips vidéo. ' L'idée n'est pas de faire du spot de pub télévisé, explique Norbert Maire, directeur de l'innovation de Metrobus. Les voyageurs
ne sont pas là pour ça et n'ont pas le temps. L'ambition est plutôt d'avoir une affiche publicitaire qui peut s'animer, évoluer. Nous voulions proposer à nos annonceurs un système souple, réactif. '
Un dispositif d'alarme en cas de choc violent
Autre intérêt de ces panneaux numériques : grâce à des capteurs de visage, ils pourront mesurer l'audience de telle ou telle réclame et détecter quel élément de l'image a retenu l'attention des passants. Norbert Maire précise
' qu'aucune image n'est enregistrée. Il était question de le faire en cas de dégradation du matériel, mais l'idée a été vite abandonnée '.
Justement, quid des déprédations possibles sur ces écrans de 70 pouces ? En matière de tags, ' ce sont surtout les publicités papier qui sont concernées. Nous n'avons pas de crainte à ce
sujet '. Quant aux violences, un dispositif d'alarme est prévu en cas de ' choc violent '. Les vitres sont antireflets et feuilletées, mais pas antichocs.
' Le coût serait trop élevé ', indique Norbert Maire.
Selon lui, le projet représente un ' vrai défi technologique. C'est la première fois qu'on met un écran d'une telle taille (90 centimètres de largeur pour 160 centimètres de hauteur) dans un caisson.
Nous avons placé dans chaque modèle des capteurs pour réguler l'hygrométrie et la température '.
Si les difficultés techniques sont aujourd'hui maîtrisées, il reste encore à Metrobus à mettre en place une grille de tarifs, ce qui sera fait après une période de test. Les premiers annonceurs, à titre expérimental pour le moment,
s'appellent Lancôme, Jaeger-Lecoultre, Boucheron, Club Med ou encore Orange.
Côté évolution, Metrobus envisage d'introduire des images 3D. Les voyageurs pourraient à terme être amenés à recevoir des informations ou des coupons de réduction sur leur téléphone mobile via le Bluetooth. Mais attention, dans ce
domaine, les annonceurs ne pourront pas faire ce qu'ils veulent. La Cnil vient en effet de leur rappeler les
bonnes pratiques à suivre en matière de marketing sans fil.
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Actu précédente
Avis sur «La pub s'anime sur écran LCD dans le métro parisien »
Stop!
de
Pimouss000
, posté le 03 décembre 2008 à 10h37
On en avait pas assez de la pub "passive" omniprésente dans le métro. Maintenant, tout doit bouger pour attirer l'attention, ne jamais laisser l'esprit inactif ou reposé... Dégoutant.
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+1
de
bipdan2
, posté le 03 décembre 2008 à 11h08
C'est clair, laisser nous respirer un peu. Marre de ces intrusions de plus en plus courante et tactic de la publicité pour ce que de moins en moins peuvent consommer
D'autre part je ne suis pas pour la dégradation, mais ca risque de leur couter cher en cas de manifestation. Combien, le panneau ?
Et le retour sur investissement en combien de temps ?
D'autre part je ne suis pas pour la dégradation, mais ca risque de leur couter cher en cas de manifestation. Combien, le panneau ?
Et le retour sur investissement en combien de temps ?
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minority report
de
ikariya
, posté le 03 décembre 2008 à 11h39
Encore une étape et ces panneaux nous identifieront via nos objets communiquants (téléphones, PDA, etc ...) pour cibler les pubs en attendant qu'on ait tous un RFID sous la peau.
Entre ça et la détection des criminels des 3 ans, avant qu'ils aient pu faire quoi que ce soit ...
finalement, ce film était peut être juste au niveau de l'anticipation.
No future ...
Entre ça et la détection des criminels des 3 ans, avant qu'ils aient pu faire quoi que ce soit ...
finalement, ce film était peut être juste au niveau de l'anticipation.
No future ...
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Nawak
de
Mattvador
, posté le 03 décembre 2008 à 13h59
Non mais sérieux ils ont que ça à foutre à la RATP que de nous mettre leurs pub gerbantes sous le nez. Quand on voit la gueule des stations et du matériel roulant ça fait peur...
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et...
de
silver69
, posté le 03 décembre 2008 à 15h11
Et si en plus on voyait le compte en banque des actionnaires de la Sté qui gère Navigo.......
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Et là la marmotte...
de
Modjo21
, posté le 03 décembre 2008 à 17h17
Elle met le chocolat dans le papier d'alu. Tu devrais te renseigner sur les tarifs d'affichage de publicité à la RATP, et tu comprendrais ainsi pourquoi il est possible d'avoir autant de conducteurs de métro pour une ville aussi "petite" que Paris...
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Libre à toi
de
Framboise-Cassis
, posté le 04 décembre 2008 à 23h13
Libre à toi de "déconnecter" tes yeux de la publicité, c'est à dire, au lieu de regarder en direction des murs, de regarder devant toi, là où tu dois aller !
Ca t'évitera de tamponner la personne qui vient en face de toi !
Quant à "débrancher" ton cerveau pour laisser ton esprit inactif, je te laisse imaginer le résultat...
A +
Ca t'évitera de tamponner la personne qui vient en face de toi !
Quant à "débrancher" ton cerveau pour laisser ton esprit inactif, je te laisse imaginer le résultat...
A +
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Antipub ?
de
Financier 0000
, posté le 04 décembre 2008 à 23h16
Je dirai au bas mot, environ 10000 euros la bête.
Ils seront bénéficiaires en fonction de leurs tarifs de vente...
Ils seront bénéficiaires en fonction de leurs tarifs de vente...
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Vive la CNIL
de
libertaire1306
, posté le 04 décembre 2008 à 23h21
Souris quand tu passe devant ces nouveaux panneaux : leur détection des visages permet déjà de compter les passages et les zones de la pub regardées ou pas (direction du regard).
Par ailleurs, ces panneaux pourront proposer des pubs complémentaires ciblées via Bluetooth, aux conditions fixées par la CNIL : la cible devra être demandeuse de se faire tirer dessus !
Garde espoir de liberté
Libertaire1306
Par ailleurs, ces panneaux pourront proposer des pubs complémentaires ciblées via Bluetooth, aux conditions fixées par la CNIL : la cible devra être demandeuse de se faire tirer dessus !
Garde espoir de liberté
Libertaire1306
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RATP
de
machiniste93
, posté le 04 décembre 2008 à 23h29
Bonjour,
je ne suis pas certain que la publicité finance directement les machinistes de la RATP.
En revanche, il faut bien que les pubeux vendent, affichent, installent des mobiliers, les déposent, les entretiennent contre les modestes actions antipub, gèrent leurs portefeuilles (de clients et personnels) et enfin, donnent une petite part aux propriétaire des lieux qu'ils occupent.
A mon avis, c'est plus pour eux que pour la RATP. Si il n'y avait pas de pub dans le métro, ton ticket couterait presque deux fois plus cher et les couloirs ressembleraient à des mouroirs d'hôpitaux...
A bientôt.
Machiniste93
je ne suis pas certain que la publicité finance directement les machinistes de la RATP.
En revanche, il faut bien que les pubeux vendent, affichent, installent des mobiliers, les déposent, les entretiennent contre les modestes actions antipub, gèrent leurs portefeuilles (de clients et personnels) et enfin, donnent une petite part aux propriétaire des lieux qu'ils occupent.
A mon avis, c'est plus pour eux que pour la RATP. Si il n'y avait pas de pub dans le métro, ton ticket couterait presque deux fois plus cher et les couloirs ressembleraient à des mouroirs d'hôpitaux...
A bientôt.
Machiniste93
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Et la marmotte ?
de
ValéBlou
, posté le 15 décembre 2008 à 11h01
On voit ceux qui la regardent trop, la pub... Franchement, utilisez vos mots, pas ceux que les départements marketing ont recherché pour marquer vos esprits.
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stop au matraquage publicitaire
de
sobolev
, posté le 09 janvier 2009 à 22h09
Si ces panneaux sont là, ce n'est surement pas pour qu'on les regardes si on le veut.
Mais c'est pour nous forcer à voir des slogans.
Plus ça bouge, plus c'est lumineux et plus ça attire l'oeil. On ne peut pas échaper à ces message, c'est un reflexe de les voir.
C'est du matraquage.
Mais c'est pour nous forcer à voir des slogans.
Plus ça bouge, plus c'est lumineux et plus ça attire l'oeil. On ne peut pas échaper à ces message, c'est un reflexe de les voir.
C'est du matraquage.
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toujours plus...
de
mustardo
, posté le 03 décembre 2008 à 11h12
Je serai curieux de savoir combien rapporte à la RATP cette manne que représente tous ces espaces publicitaires...et ca n empeche pas le prix de la carte orange d'augmenter, ce qui me semble peu argumenté de la part de la RATP.
En tout cas il ne fait nul doute pour moi que ces écrans seront trés vite vandalisés
En tout cas il ne fait nul doute pour moi que ces écrans seront trés vite vandalisés
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mesurer eux-mêmes leur « audience »
de
hophop1
, posté le 03 décembre 2008 à 12h29
"En tout cas il ne fait nul doute pour moi que ces écrans seront trés vite vandalisés"
C'est peut être ça la mesure d'audience en temps réel.
C'est peut être ça la mesure d'audience en temps réel.
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iphone !
de
philippp
, posté le 03 décembre 2008 à 11h40
on dirai un iphone géant
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Applemaniaques
de
dizaïneur0
, posté le 06 décembre 2008 à 11h00
Je pense que c'est voulu : Apple est un annonceur régulier dans le métro parisien (cf Montparnasse côté gare SNCF)
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arbres sauvés?
de
fouchon
, posté le 03 décembre 2008 à 12h35
moins de papier pour les affiches en tout cas...
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eaux polluées ?
de
Mattvador
, posté le 03 décembre 2008 à 13h53
"moins de papier pour les affiches en tout cas... "
et plus de plomb, de mercure, de pétrôle, de composants, de produits chimiques utilisés lors de la fabrication de ces engins... de merde !
et plus de plomb, de mercure, de pétrôle, de composants, de produits chimiques utilisés lors de la fabrication de ces engins... de merde !
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gerbant
de
gerbant
, posté le 12 juin 2010 à 12h05
ces panneaux publicitaires sont tout simplement gerbants. Je tourne la tête pour ne surtout pas les regarder. c'est une pollution visuelle. Interdiction !
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