Smartphones : Samsung et Apple distancent tous leurs rivaux

La performance d'Apple, qui reste troisième, est notable alors qu'il n'est présent que sur le segment des smartphones haut de gamme, avec 10 % des téléphones vendus (contre 7 % en 2011). Il est suivi par le chinois ZTE (stable à 6 %) et le sud-coréen LG (passé de 6 % à 4 %).

Sur le segment des seuls smartphones, Samsung devrait avoir fabriqué 28 % des unités vendues en 2012 dans le monde, contre 20 % pour Apple, qu'il ne dépassait que d'une tête l'année dernière (20 % contre 19 %). Les suivants, le finlandais Nokia, le taiwanais HTC et le fabricant canadien du BlackBerry RIM, sont nettement distancés, tous crédités de 5 % de part de marché (contre respectivement 16 %, 9 % et 11 % en 2011). Ces trois fabricants ont souffert en 2012 et seront tous confrontés en 2013 à une année lourde de défis à relever.

Cette domination du tandem dans les smartphones est confirmée par la récente analyse de ComScore qui a étudié les cinq principaux marchés européens dont la France, sur les trois mois se terminant en octobre 2012 (versus octobre 2011). Selon cette étude, avec 37,3 % de parts de marché en France, Samsung arrive en tête des fabricants, suivi de Apple avec 22,4 %, puis Nokia, RIM et HTC – tous en baisse.

« Les succès de Samsung et les difficultés de Nokia cette année ont été entièrement déterminés par leurs fortunes divergentes dans les smartphones, qui sont le segment du marché des téléphones portables affichant la plus forte croissance », souligne Wayne Lam, un analyste d'IHS. Au niveau des smartphones, le sud-coréen a tiré parti de son large éventail de produits à tous les prix, qui lui permet « de toucher un public plus large que la ligne d'iPhone d'Apple limitée au haut de gamme », note le cabinet d'études.