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Microsoft accélère sa stratégie de distribution avec des magasins de Noël
Pour les fêtes de Noël, Microsoft va ouvrir une trentaine de magasins sur le continent américain pour assurer les ventes de sa tablette Surface.
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À l’heure où la distribution de produits électroniques vit des heures sombres en France, Microsoft emboite le pas d’Apple en développant sa stratégie de distribution.
Selon un message posté sur son blog officiel, Microsoft déclare son intention d’ouvrir 34 magasins aux États-Unis et aux Canada pour les fêtes de Noël. Ces boutiques ne seront pas permanentes. Elles ouvriront temporairement à partir du 26 octobre à l’occasion des fêtes de Noël.
Ces « flagship » (enseignes de marques) viendront appuyer la distribution réalisée via les 28 magasins permanents qui se sont ouverts sur le continent américain, certainement pour faire décoller les ventes de la tablette Surface.
Ainsi, Microsoft semble suit, avec quelques années de retard, la stratégie décidée par Steve Jobs avec les AppleStore. À ce jour, près de 300 magasins sont actifs sur l’ensemble de la planète.
Ce modèle économique a des conséquences évidentes sur les canaux de distribution historiques. En France, les réseaux de ventes de produits high-tech sont en perte de vitesse. Un paradoxe à l’heure de l’explosion des marchés numériques.
D’ailleurs, ces dernières semaines ont été plutôt difficiles pour les principaux acteurs français. Hier, nous avons appris la mise en liquidation de Surcouf. Et, il y a quelques jours, le groupe PPR a annoncé son intention de mettre en bourse la FNAC, un fleuron de la distribution de produits culturels.
D’autre part, lors du lancement de l’iPhone 5 en France, une manifestation a été organisée par des revendeurs agréés par Apple qu’ils accusent d’avoir délibérément causé leur chute.
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