Apple est encore la marque la plus valorisée au monde

Apple reste numéro un, cette année encore, sa valorisation augmente de 19 % par rapport à celle de 2011, pour atteindre 182 951 points. Celle d’IBM grimpe de 15 % à 115 985 points, ce qui permet à Big Blue de prendre la deuxième place, alors que la marque Google perd 3 % de sa valeur à 107 857 points. Microsoft, de son côté, demeure à la cinquième place en perdant 2 %, à 76 651 points.

La question de la formule de calcul de cette valorisation se pose alors. Millward Brown l’explique de manière succincte. Son site précise que cette valorisation est une combinaison des résultats financiers rendus publics par les entreprises, des données issus de panels de consommateurs réalisés par la société Kantar au niveau mondial ainsi que des données issues de recherches menées par la société elle-même.

Ce classement n’est pas foncièrement étonnant. Car, comme l’explique Ken Segall, chargé de nombreuses campagnes publicitaires pour NeXT et Apple, dans son livre Insanely Simple : The Obsession That Drives Apple’s Success, la vision qu’on a d’une marque est aussi l’indicateur de son succès et le fondement de son identité. Lors de son retour à la tête d’Apple, en 1997, Steve Jobs a non seulement simplifié les gammes d’ordinateurs et redéveloppé l’essence de ce qu’était la firme autrefois, mais il a surtout redéfini ce qu’était Apple en tant que marque.

C’était la fameuse campagne Think Different. Une campagne, devenue célèbre, qui a été réalisée alors qu’Apple allait mal, financièrement parlant mais aussi d’un point de vue de l’identité, aussi bien en interne que pour le public. La question est désormais de savoir, comme chaque fois qu’il est question d’Apple depuis la mort de Steve Jobs, si l’image, la marque et sa valeur vont continuer à se maintenir ou même à croître…