Deloitte : la TV et la presse papier résistent face aux outils mobiles

Alors que l’on imagine assez facilement que tous les Français sont équipés, Deloitte révèle que seulement 65 % des foyers possèdent mobile, appareil photo numérique, ordinateur, télévision et lecteur DVD. Il resterait donc 35 % de nos foyers à être hermétiques à l’invasion des technos dans notre quotidien. Dans la population qui est équipée, les appareils qui émergent sont la TV connectée (13 %) et les tablettes (8 %). Quant à la TV 3D, elle n’émerge que dans 5 % des foyers. Quelles sont ses chances d’aller plus loin ?

La mobilité est le principal phénomène technologique qui a bouleversée les usages ces dernières années. L’explosion des smartphones a eu des répercussions directes sur l’utilisation des ordinateurs. Lors de leurs déplacements, un peu plus de la moitié des Français (52 %) interrogés utilisent leur smartphone au lieu de leur ordinateur. Et à domicile, ils sont 36 % à lâcher le PC. Les tablettes font plus de dégâts avec 72 % des personnes qui les utilisent à la place de leur ordinateur.

Malgré cette avancée technologique, la télévision reste tout de même parmi « le média préféré des Français » avec 58 % de réponses positives. Toutefois, cette affection est en recul puisqu’elle atteignait 67 % de satisfaction lors de la dernière étude. Mais si la télé « reste numéro un chez les 29-65 ans et plus, Internet [est] en tête chez 50 % des 14-28 ans. »

Quant à la presse papier, son pouvoir de séduction n’a pas totalement disparu. Selon l’étude Deloitte, « le papier est le support préféré de 49 % (52 % en 2011) des Français pour lire leurs journaux contre 40 % sur ordinateur. Les tablettes ont séduit près d’un quart (22 %) de leurs possesseurs pour lire les journaux, 39 % préférant toujours le papier ».

En conclusion, Ariane Bucaille, responsable du secteur Technologies, Médias, Télécommunications chez Deloitte alerte sur l’influence de la publicité. « Les technologies placent le consommateur au cœur d’un environnement connecté et transforment progressivement son quotidien. Même si la pub TV est toujours le média d’influence n° 1, son influence baisse et un usage croisé entre médias traditionnels et on-line est désormais un réflexe. »