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Orange souhaite mettre la main sur Dailymotion
L'opérateur négocie l'acquisition de 49 % du capital du site français Dailymotion, avec pour projet d'en détenir 100 % dans les prochaines années. Une alliance présentée comme « offensive ».
Orange, nouvel ange gardien des jeunes pousses Internet françaises ? Après le rapprochement, au mois de juillet 2010 avec Deezer, côté musique, c'est une entrée au capital du YouTube français qui a été présentée ce 25 janvier 2011 par Stéphane Richard, le directeur général de France Télécom-Orange, et par Cédric Tournay, le PDG de Dailymotion.
De gauche à droite,
Cédric Tournay (PDG de Dailymotion), Stéphane Richard (DG de FT-Orange) et Paul-François Fournier (directeur audience et marketing d’Orange).
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L'opérateur a révélé être entré en négociations exclusives pour acquérir 49 % du capital de Dailymotion pour un montant de 58,8 millions d'euros. Il a pour projet, à compter de 2013, d'acquérir 100 % du capital, « avec l'arrivée éventuelle de nouveaux partenaires industriels ». Un plafond de 200 millions a été fixé. Un prix qui semble modéré, quand on le compare - toutes proportions gardées - au 1,65 milliard de dollars déboursés par Google pour YouTube…
D'ici à quelques années, Dailymotion pourrait passer intégralement sous la coupe de l'ex-opérateur historique. Mais pas question, selon Stéphane Richard, d'en faire un « département d'Orange. On va laisser la start-up se développer avec son propre esprit ». Pour le DG, Orange n'est pas venu « sauver » Dailymotion, l'entreprise « n'ayant pas de problèmes d'exploitation, ni pour trouver des partenaires ».
Dailymotion, une évidence
Si Orange clame ne pas voler au secours de Dailymotion, qui aurait pu être la proie d'investisseurs étrangers (tel Priceminister, acheté par Rakuten), on notera quand même que l'opérateur français se retrouve désormais dans le capital de Dailymotion aux côtés de l'Etat, qui avait pris, en octobre 2009, une participation de 7,5 millions d'euros au travers du Fond stratégique d'investissement (1).
Selon Paul-François Fournier, directeur de l'audience et de la publicité d'Orange, « Dailymotion est apparu comme une évidence quand la question de la vidéo s'est posée. Le numéro deux incontesté de la vidéo en ligne est une plate-forme agile, évolutive, adaptée aux nouveaux terminaux (tablettes ou télévisions connectées). Cette association va nous permettre d'aller plus vite sur le terrain des nouveaux écrans, un monde qui bouge très rapidement. »
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Le PDG de Dailymotion, Cédric Tournay, parle d'alliance « offensive » avec Orange. « Nous avons envie de construire un coleader au niveau mondial. Nous n'avons pas beaucoup de challengers ». Orange fournira ses compétences (marketing et techniques) à Dailymotion pour se développer sur différents canaux (tablettes, télés connectées et mobiles) et sur les marchés étrangers (80 % de son audience est réalisée hors de France), les Etats-Unis en tête. Dailymotion sera également intégré aux terminaux d'Orange.
L'opérateur et le site travailleront ensemble à la distribution de contenus premium payants. « Pour l'instant, c'est le modèle gratuit qui prédomine, et il nous est cher. S'il est justifié de basculer vers des modèles payants, nous le ferons. Nous regardons de près ce qu'Orange et Deezer font ensemble », précise Cédric Tournay. Selon lui, Dailymotion va pouvoir à l'avenir se positionner davantage sur l'acquisition de droits, dans le sport notamment (un partenariat a été conclu récemment avec la Ligue de foot professionnel pour obtenir des images de la Ligue 2).
La question de la neutralité du Net
A la question du problème que cette acquisition pose en matière de neutralité du Net (Orange pouvant être tenté de favoriser Dailymotion), Cédric Tournay a déclaré qu'il n'y « avait pas de crainte à avoir. C'est un sujet auquel nous sommes très attachés. Nous avons noué 250 accords de "peering" avec tous les opérateurs du monde ».
Orange compte créer une entité spécifique, qui gérera les participations dans Deezer et dans Dailymotion, « afin que tout soit transparent pour tous », précise Stéphane Richard. L'entité sera présidée par Christine Albanel, l'ex-ministre de la Culture recrutée début février, et dirigée opérationnellement par Xavier Couture, un ancien de TF1 et de Canal+.
L'acquisition de 49 % de Dailymotion marque une étape importante pour Orange dans la nouvelle stratégie d'investissement, préférée désormais à celle d'éditeur de contenus en propre. En témoigne l'accord récent conclu avec l'ex-ennemi Canal+ concernant ses chaînes de cinéma et de séries TV. Quant au sort d'Orange Sport, il sera bientôt réglé.
(1) Les autres actionnaires étaient jusque-là Atlas Venture, Partech International, Advent Venture Partners, IDInvest Partners.
Actu précédente
orange me sort par les oreilles
de
broute minou
, posté le 25 janvier 2011 à 21h17
je me demande qui est le plus gros escroc, Orange ou SFR ?
alerter le modérateur
léger
de
Hub's
, posté le 26 janvier 2011 à 12h31
La réponse à la question de la neutralité du Net est très légère...
Orange va favoriser l'accès à Dailymotion, c'est une évidence...
Orange va favoriser l'accès à Dailymotion, c'est une évidence...
alerter le modérateur
J'ai eu confirmation que l'Etat, 2ème actionnaire d'Orange, voulait protéger le génie français Dailymotion de Youtube du géant Google.
de
HLFH
, posté le 28 janvier 2011 à 11h05
J'ai eu confirmation que l'Etat, 2ème actionnaire d'Orange, voulait protéger le génie français Dailymotion de Youtube du géant Google.
Ce n'est donc pas une alliance "offensive" mais "protectrice" qui consolide Dailymotion.
Comme Deezer.
L'Etat est un vrai boulet pour Orange, il ralentit sa capacité d'innovation.
L'attitute de rachat est quelque peu paradoxale d'autant plus qu'il vient d'abandonner l'Orange TV.
Toutefois, ce qu'il abandonne, c'est son rôle de producteur. Avec Daylimotion, c'est à 98% vous, les internautes, les producteurs, c'est tout bénéf' ! Il est vrai que produire, c'est souvent se tourner vers un déficit, le déficit vous est donc transféré ! Merci à vous ! Mouhaha !!!!!
Mais Orange n'est pas un escroc, c'est un fin stratège qui énerve dans une quasi-uniformité ses haters dont SFR et Bouygues qui s'amusent à poster des faux commentaires de faux consommateurs sur 01net et qui pourraient être sanctionnés d'après Mister Lefebvre ! (vous savez le ministre)
Mouhahagaga !!!!!
Ce n'est donc pas une alliance "offensive" mais "protectrice" qui consolide Dailymotion.
Comme Deezer.
L'Etat est un vrai boulet pour Orange, il ralentit sa capacité d'innovation.
L'attitute de rachat est quelque peu paradoxale d'autant plus qu'il vient d'abandonner l'Orange TV.
Toutefois, ce qu'il abandonne, c'est son rôle de producteur. Avec Daylimotion, c'est à 98% vous, les internautes, les producteurs, c'est tout bénéf' ! Il est vrai que produire, c'est souvent se tourner vers un déficit, le déficit vous est donc transféré ! Merci à vous ! Mouhaha !!!!!
Mais Orange n'est pas un escroc, c'est un fin stratège qui énerve dans une quasi-uniformité ses haters dont SFR et Bouygues qui s'amusent à poster des faux commentaires de faux consommateurs sur 01net et qui pourraient être sanctionnés d'après Mister Lefebvre ! (vous savez le ministre)
Mouhahagaga !!!!!
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*Dailymotion me semble-t-il que oui et non Daylimotion !!!
de
HLFH
, posté le 28 janvier 2011 à 11h09
*Dailymotion me semble-t-il que oui et non Daylimotion !!!
Es tut mir leid !
Es tut mir leid !
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