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Liens sponsorisés : les nouvelles règles de Google sont en vigueur

Depuis ce mardi, une marque peut acheter le nom d’un concurrent sur Google pour faire apparaître ses propres liens sponsorisés.

La rédaction (avec BFM radio)

01net

le 14/09/10 à 16h43

3 réactions

Mise à jour du 14 septembre 2010

Cela risque de vous arriver bientôt : vous tapez le nom d'une marque ou d'un produit dans Google et, avec la liste des résultats, vous voyez apparaître des liens sponsorisés vantant une marque ou un produit... concurrent ! C'est la conséquence des nouvelles règles du programme Google AdWords, qui entrent en vigueur ce mardi 14 septembre 2010.

Les marques peuvent désormais, en France, acheter le nom d'un concurrent. Ainsi, quand les internautes tapent le nom de l'un en mot-clé, des publicités pour l'autre s'affichent. Alors ne vous étonnez pas si, en tapant « iPad » prochainement, vous obtenez des liens publicitaires pour le Kindle d'Amazon.

Première publication le 5 août 2010

Liens sponsorisés : Google donne plus de liberté aux marques

Le titulaire d’une marque pourra utiliser le nom d’un concurrent comme mot clé pour l’achat de liens sponsorisés. La mesure, voulue par la Cour de justice européenne, entrera en vigueur le 14 septembre.

La règle du jeu pour l'achat de mots clés auprès de Google va changer. L'américain va en effet se conformer à une décision de la Cour de justice européenne qui a statué que les annonceurs pouvaient utiliser la marque d'un concurrent comme mot clé pour publier des liens sponsorisés à travers le service AdWords de Google (publicités à droite sur les pages de résultats du moteur).

AdWords : les liens sponsorisés de Google.

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« Si, par exemple, un utilisateur saisit la marque d'un constructeur de téléviseurs, il pourra trouver des annonces pertinentes et utiles de revendeurs, de sites comparatifs et de vendeurs de produits d'occasion, ainsi que les annonces d'autres constructeurs », explique Google sur son blog.

Cette politique, qui s'applique déjà aux Etats-Unis, entrera en vigueur en Europe dès le 14 septembre prochain. Elle s'accompagne toutefois de certaines restrictions. Explications avec Sébastien Badault, directeur de la stratégie commerciale de Google France.

L'intégralité de l'interview de Sébastien Badault, invité de Good Morning Business le 5 août 2010 sur BFM Radio (BFM Radio fait partie du groupe Nextradio TV, comme 01net.com).

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3 AVIS SUR CET ARTICLE

Avis sur «Liens sponsorisés : les nouvelles règles de Google sont en vigueur»

Contraire

de Bibract , posté le 05 aout 2010 à 16h58

C'est le contraire. Google donne plus de libertés aux contrefacteurs et autres pirates.

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en même temps

de youpi_banane , posté le 05 aout 2010 à 18h10

Google n'a pas eu le choix, puisqu'il ne fait qu'appliquer une décision de la justice européenne.

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Beaucoup d'erreurs...

de un ami qui vous veut du bien , posté le 15 septembre 2010 à 19h04

Beaucoup d'inexactitudes dans cet article (l'interview en audio est d'ailleurs beaucoup plus exacte):
- la décision de la CJCE n'autorise pas les annonceurs à utiliser toutes les marques qu'ils veulent, il exonère juste Google (et autres moteurs de recherche) de responsabilité si un annonceur utilise la marque (comme mot clef de recherche). C'est un peu comme dire qu'un hébergeur n'est pas responsable du contenu des sites qu'il héberge, quoi.

- la décision de la CJCE n'est pas du tout contraignante, c'est juste que Google n'est plus responsable, donc ils n'ont plus besoin de filtrer a priori

- les annonceurs restent responsables des marques qu'ils utilisent comme mot-clefs, et peuvent donc être attaqués pour contrefaçon s'ils utilisent une marque sans autorisation en dehors des cas autorisés par la loi (revendeurs, accesoires pour, etc.). En particulier, l'utilisation de la marque d'un concurrent, ça peut coûter très, très cher.

Bref, le changement signifie juste qu'au lieu que Google soit responsable de bloquer de façon préventive, il laisse faire, et c'est aux annonceurs de prendre leurs responsabilités.

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