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Liens sponsorisés : les nouvelles règles de Google sont en vigueur
Depuis ce mardi, une marque peut acheter le nom d’un concurrent sur Google pour faire apparaître ses propres liens sponsorisés.
Mise à jour du 14 septembre 2010
Cela risque de vous arriver bientôt : vous tapez le nom d'une marque ou d'un produit dans Google et, avec la liste des résultats, vous voyez apparaître des liens sponsorisés vantant une marque ou un produit... concurrent ! C'est la conséquence des nouvelles règles du programme Google AdWords, qui entrent en vigueur ce mardi 14 septembre 2010.
Les marques peuvent désormais, en France, acheter le nom d'un concurrent. Ainsi, quand les internautes tapent le nom de l'un en mot-clé, des publicités pour l'autre s'affichent. Alors ne vous étonnez pas si, en tapant « iPad » prochainement, vous obtenez des liens publicitaires pour le Kindle d'Amazon.
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L'intégralité de l'interview de Sébastien Badault, invité de Good Morning Business le 5 août 2010 sur BFM Radio (BFM Radio fait partie du groupe Nextradio TV, comme 01net.com).
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Beaucoup d'erreurs...
- la décision de la CJCE n'autorise pas les annonceurs à utiliser toutes les marques qu'ils veulent, il exonère juste Google (et autres moteurs de recherche) de responsabilité si un annonceur utilise la marque (comme mot clef de recherche). C'est un peu comme dire qu'un hébergeur n'est pas responsable du contenu des sites qu'il héberge, quoi.
- la décision de la CJCE n'est pas du tout contraignante, c'est juste que Google n'est plus responsable, donc ils n'ont plus besoin de filtrer a priori
- les annonceurs restent responsables des marques qu'ils utilisent comme mot-clefs, et peuvent donc être attaqués pour contrefaçon s'ils utilisent une marque sans autorisation en dehors des cas autorisés par la loi (revendeurs, accesoires pour, etc.). En particulier, l'utilisation de la marque d'un concurrent, ça peut coûter très, très cher.
Bref, le changement signifie juste qu'au lieu que Google soit responsable de bloquer de façon préventive, il laisse faire, et c'est aux annonceurs de prendre leurs responsabilités.
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