Twitter va introduire les tweets publicitaires

Le site de minimessages va s'ouvrir à la publicité. Certaines entreprises pourront publier des messages spécifiques, étiquetés comme étant des tweets promotionnels.

Guillaume Deleurence, avec Reuters

01net

le 13/04/10 à 13h40

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Summum du vide numérique pour les uns, source d'information géniale pour les autres, Twitter cherche aujourd'hui à faire rentrer de l'argent dans les caisses, deux ans et demi après sa naissance. Le site de minimessages en 140 signes annonce sur son blog, par la voix de son fondateur Biz Stone, l'arrivée prochaine des « Promoted tweets », soit des tweets publicitaires, émis par des entreprises.

La plate-forme doit présenter ce jour son service, une première réponse aux inquiétudes persistantes sur sa capacité à générer des revenus. « C'est non-traditionnel, c'est facile et cela fait vraiment sens pour Twitter », écrit Biz Stone, qui indique que Twitter a voulu prendre son temps pour réfléchir à la façon d'introduire la publicité.

Les « Promoted tweets », messages courts comparables à ceux envoyés par millions par les utilisateurs du site, seront des messages payés par des entreprises ou des organisations souhaitant se mettre en avant auprès d'un groupe plus large d'utilisateurs, a-t-il ajouté.

D'abord dans des pages de résultats

« Les utilisateurs commenceront à voir des tweets promus par nos annonceurs partenaires en tête de certaines pages de résultats de recherche de Twitter.com ». Parmi les premiers annonceurs à utiliser ce nouveau support figurent la chaîne de distribution d'électronique grand public Best Buy, la compagnie aérienne Virgin America et les cafés Starbucks.

Biz Stone indique que le site étudiera comment un tweet publicitaire « entrera en résonance avec les utilisateurs ». Un message sera retiré si la communauté des Twitterers ne le fait pas vivre, étant donné qu'un message publicitaire disposera des mêmes fonctions qu'un tweet classique (répondre, retweeter, par exemple).

Dans une deuxième phase, les « Promoted tweets » pourront s'étendre au-delà du moteur de recherche, en étant publiés directement sur les timelines des utilisateurs (sans plus de précision pour l'instant).

L'entreprise n'est pas cotée en Bourse et ne publie pas ses comptes mais son site Internet affirme : « Tandis que notre modèle économique est en phase de recherche, nous dépensons plus d'argent que nous n'en gagnons ». En novembre 2009, Biz Stone avait déclaré : « Nous n'avons pas d'échéance pour atteindre l'équilibre. Nous avons plein d'argent à la banque ».

Twitter avait levé 100 millions de dollars (67 millions d'euros) de capitaux frais en septembre 2009 auprès de cinq investisseurs, parmi lesquels le géant des fonds d'investissement, T. Rowe Price.