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TF1 va diffuser des pubs interactives sur la Livebox
Après des expérimentations sur ses chaînes sportives thématiques, Orange a conclu un partenariat avec TF1 pour lancer à grande échelle des spots de publicité interactifs.
La publicité interactive sort de la confidentialité. Depuis l'été 2009, Orange diffuse sur les chaînes de son réseau ADSL, Orange Sport info et Orange Sport, des spots où les téléspectateurs qui le souhaitent peuvent accéder à des contenus supplémentaires. A partir du mois de mai, le dispositif va être étendu à TF1.
Orange a déjà testé la publicité interactive : les téléspectateurs pouvaient s'inscrire pour essayer une Citroën.
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La publicité interactive se distingue par la présence d'un bandeau, en surimpression de l'image. Il invite les téléspectateurs à en savoir davantage sur la marque ou le produit vantés, en cliquant sur le bouton rouge de leur télécommande. Ils sont alors dirigés vers un minisite, qui va leur permettre de voir, sur leur téléviseur, des vidéos et des infos supplémentaires. Ou encore, ils peuvent demander à être rappelés par le service client ou s'inscrire à des opérations marketing organisées par l'annonceur.
Gérer le pic de connexions
Une des difficultés liées à l'interactivité est la synchronisation des informations. « TF1 doit nous envoyer un signal pour que nos serveurs rajoutent au bon moment la bannière dans le flux vidéo pour qu'elle s'affiche sur le spot concerné », explique Xavier Perret, directeur des solutions publicités chez Orange. Le flux doit aussi contenir des informations destinées à la Livebox, pour qu'elle passe en mode interactif. Cette dernière est alors capable de recevoir les commandes émises par le téléspectateur, comme elle le fait dans le cadre de la vidéo à la demande.
Autre passage délicat : la gestion des connexions sur le minisite. Orange a donc préféré tester la réaction de ses abonnés triple play sur deux de ses chaînes. « Il serait dommage que la plate-forme ne soit pas en mesure de gérer une affluence subite, après le passage du spot. Les premières expérimentations nous ont servi à évaluer le nombre de clics qui suivent la diffusion, pour dimensionner le réseau en conséquence », ajoute Xavier Perret.
Un service amené à se généraliser
Pour que, une fois l'effet de nouveauté passé, les téléspectateurs continuent à répondre aux sollicitations de la publicité interactive, Orange est conscient de devoir fournir un service attractif. « Il faut que le site corresponde à la promesse de l'interactivité, en offrant une vraie valeur ajoutée », argumente Xavier Perret. Certaines marques, comme celle de l'alimentaire, ne semblent pas répondre à ce cahier des charges.
Orange va déployer ce service auprès des régies publicitaires d'autres chaînes. Des discussions sont déjà en cours, elles devraient se concrétiser à la rentrée 2010. De son côté, TF1 publicité souhaite aussi généraliser la vente de spots interactifs. Benoît Louvet, directeur général délégué de TF1 publicité, a annoncé dans un communiqué : « A moyen terme, notre ambition est de rendre le signal de TF1 interactif sur l'ensemble des fournisseurs d'accès à Internet diffusant la télévision ».
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Avis sur «TF1 va diffuser des pubs interactives sur la Livebox»
Baisse des prix d'abonnements?
de
Cthulhu0dyssey
, posté le 01 avril 2010 à 11h01
Les pubs générant plus de revenus pour les FAIs (Orange, ainsi que le câble, etc) ne serais-ce pas moralement acceptable de baisser les cotisations (i.e. abonnements) de ceux auxquelles ces services sont proposée?
Personnellement, je suis tout à fait d'accord de payer un service si ce même service est le seul bénéficiaire. Autrement dit, TF1 (ou toute autre pub de toute sorte) serait gagnant, le FAI est gagnant, alors que le consommateur qui subit le marketing n'aurait aucune contrepartie?
Personnellement, je suis tout à fait d'accord de payer un service si ce même service est le seul bénéficiaire. Autrement dit, TF1 (ou toute autre pub de toute sorte) serait gagnant, le FAI est gagnant, alors que le consommateur qui subit le marketing n'aurait aucune contrepartie?
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bien sur
de
Pit22087
, posté le 01 avril 2010 à 11h35
Le consommateur paiera beaucoup moins cher, et recevra même des bons cadeaux, et plein trucs super chouette pour rien. C'est beau le monde des bisnounours :)
sinon, ben le consommateur consomme, ça serait nouveau qu'il ait quoi que ce soit à y gagner.
sinon, ben le consommateur consomme, ça serait nouveau qu'il ait quoi que ce soit à y gagner.
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Exemple : Canal+ le forfait et la publicité...
de
DrHouse783
, posté le 05 avril 2010 à 18h39
Votre forfait ne peut évoluer sans votre accord préalable car vous avez un contrat avec Orange.
De plus je doute qu'ils aient envie de vous baisser votre forfait contre de la publicité.
Chez Canal+ vous payez par exemple 35 euros et vous avez quand même de la publicité sur la chaîne.
De plus je doute qu'ils aient envie de vous baisser votre forfait contre de la publicité.
Chez Canal+ vous payez par exemple 35 euros et vous avez quand même de la publicité sur la chaîne.
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Pigeons de service
de
Utopiette
, posté le 01 avril 2010 à 11h33
Et nous y voilà, à quand les pop-ups générés par les FAI sur nos pc ? Bientôt un système digne des USA avec plus de pubs que de contenus. Pour ma part, j'ai déjà boycotté le services TV de mon FAI qui m'agaçait avec ses incrustations vantant la VOD sur ma télé. Rajouté à une piètre qualité d'images sur les LCD HD, une qualité de programmes douteuses sur les centaines de chaînes offertes, je ne regrette pas mon retour sur la TNT. Le boitier TV ne me sert plus que pour visionner le contenu multimédia de mon pc, et je ne m'en porte pas plus mal.
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Plein le c.. de la pub !
de
Nacyl
, posté le 01 avril 2010 à 12h40
Manger à tous les râteliers et faire du chiffre. Encore une belle idée pour essayer de faire acheter au chaland moyen ce dont il n'a ni l'envie, ni le besoin !
Il est hallucinant de constater qu'un FAI puisse se transformer de cette manière et qu'au passage, le grand perdant soit l'abonné.
Se faire pourrir par de la pub en permanence c'est insupportable !
Que ce soit sur le net ou ailleurs.
Si en plus il faut se taper de la pub en interactif ça risque de donner deux choses :
- Un refus pur et simple de souscrire à ces "chaînes".
- Une volonté de s'affranchir de la pub en partageant des fichiers d'une manière ou d'une autre.
Mais merci à la pub de nous pourrir tous les jours un peu plus et aux FAIs d'oublier chaque jour un peu plus leur métier qui est de fournir un accès au net convenable et pour tous.
Mais s'il naît de l'union d'Orange et de TF1 une portée, il faudra garder un petit pour la science histoire de ne pas reproduire plus d'une fois la même erreur.
Il est hallucinant de constater qu'un FAI puisse se transformer de cette manière et qu'au passage, le grand perdant soit l'abonné.
Se faire pourrir par de la pub en permanence c'est insupportable !
Que ce soit sur le net ou ailleurs.
Si en plus il faut se taper de la pub en interactif ça risque de donner deux choses :
- Un refus pur et simple de souscrire à ces "chaînes".
- Une volonté de s'affranchir de la pub en partageant des fichiers d'une manière ou d'une autre.
Mais merci à la pub de nous pourrir tous les jours un peu plus et aux FAIs d'oublier chaque jour un peu plus leur métier qui est de fournir un accès au net convenable et pour tous.
Mais s'il naît de l'union d'Orange et de TF1 une portée, il faudra garder un petit pour la science histoire de ne pas reproduire plus d'une fois la même erreur.
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mouai
de
JerryCool
, posté le 01 avril 2010 à 12h44
Tu sembles oublier tous les avantages que procurent la publicité aux internautes, abonnés FAI... que ça soit directement ou indirectement.
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Pas du tout
de
Nacyl
, posté le 01 avril 2010 à 14h51
La pub peut apporter, dans certains cas, des "avantages" aux internautes mais ces avantages comme tu dis sont indirectes dans le sens où ils rapportent des fonds aux FAI qui peuvent en réinvestir une partie (quand la partie en question ne sert pas à rémunérer les actionnaires...).
Cependant, la plupart du temps, c'est une agression permanente avec pop-up et spams.
Là, il est où l'avantage ?
C'est comme les coupures pub pendant les films ou les séries à la TV, il est où l'avantage ?
A part te faire acheter des choses dont tu n'as pas besoin ?
Cependant, la plupart du temps, c'est une agression permanente avec pop-up et spams.
Là, il est où l'avantage ?
C'est comme les coupures pub pendant les films ou les séries à la TV, il est où l'avantage ?
A part te faire acheter des choses dont tu n'as pas besoin ?
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Ca sent le poisson
de
XOrangoutan
, posté le 01 avril 2010 à 13h47
Je ne sais pas si c'est mon bureau qui sent ou cet article
Mais je trouve que cela sent le poisson.
Mais je trouve que cela sent le poisson.
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